推进自主品牌建设 加大品牌扶持力度

市政协常委 浙江美多电器有限公司董事长 市厨具行业协会常务副会长 钱文忠

    培育、建设自主品牌，逐步从OEM(贴牌生产)为主向OBM(自有品牌生产)转轨，是嵊州厨具企业最终的出路所在。眼下，嵊州厨具企业各施所能，创牌浪潮风生水起。但是总体来看，目前自主品牌的发展还较薄弱，与我市厨具行业的地位还不相称，主要表现为品牌数量少、影响力小，尤其是缺乏知名品牌。

　　争创自主品牌迫在眉睫

　　只有打造出精品，打造出名牌，打造出形象，才能实现跨越式的发展，这是我市所有厨具企业的共识。

　　目前，我市厨具年产量占全国总产量的30%左右；高、中档厨具产品产量占全市总产量的60%以上。经过多年的OEM积累，我市早已具备了生产诸如“海尔”、“西门子”等厨具产品的能力。国内几乎所有的厨具品牌企业均将部分加工业务转移到了嵊州，“西门子”、“伊莱克斯”、“美的”、“海尔”等国际、国内知名品牌的许多厨具产品，都出自嵊州厨具企业之手。

　　然而，在国内厨具行业这个大舞台上，演绎明星角色、主导市场沉浮的却是“方老帅”(方太、老板、帅康)等一线品牌企业，嵊州大多数厨具企业无可奈何地行走在OEM的路上。

　　OEM虽然订单稳定、利润直接，但为他人做“嫁衣”，嵊州厨具企业家显然心有不甘。假如把“嵊州制造”变为“嵊州创造”，把“贴牌生产”变为“自主品牌”，那么，450万台厨具能为我们的企业创造多少利润，为我们的政府增加多少税率呢？

　　因此，嵊州厨具，争创知名品牌，从OEM转向OBM已经迫在眉睫。

　　恳请多方支持企业创牌

　　目前，我市已有很多企业在为打造一线高端品牌而努力，据不完全统计，去年光是上央视及一些省市台做品牌宣传、在高速公路边及在一些城市的主要道路上做路牌等广告费用，就达到了数千万元，应该说，厨具企业的经营者对创牌重要性的认识已进入了实质性的投入阶段。

　　嵊州厨具企业在寻求创牌的路上，可谓费尽心血；而政府在扶持企业创牌的过程中，也可谓不遗余力。在以后的创牌工作中，恳切希望政府与相关部门给予企业更大的扶持力度。