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从千元升值到万元 这些玩具为啥隐藏巨大潜力?
来源:央视财经 作者: 2018年07月05日15:25:14 

  “手办”、“潮玩”、“改娃”,这些产品名称也许您会感到陌生,但作为“二次元”经济的代表性衍生品,它们正受到越来越多成年人的喜爱和推崇,据说还有投资价值。最广为人熟知的就是日本2007年出品的,限量版潮流玩具“失眠娃娃”,当初售价大约七千元人民币一个,但还没过几年,价格就突然飙升到三、四十万元一个。

  这些玩具产品为什么会卖这么贵?哪些人在购买它们?什么样的产品才具有升值潜力呢?

  这是动画片《变形金刚》里的一个手办人物模型——钢铁汉克,网络上公开售卖的价格是1200美元,约合人民币7、8千元。

  这几只看上去像是老鼠的美国潮流玩具,价格是2万元人民币。

  这是美国漫威公司出品的钢铁侠模型,依托火热的漫画和电影,它的官方售价为1万6千元人民币。

  同样是这家公司的绿巨人英雄形象,二手网站上的价格为8千多美元,合人民币5、6万元。

  为了这些虚拟世界中的手办模型、潮流玩具,也就是火热的“二次元”世界里的产品,人们不惜花费重金,甚至倾其所有。

  住在北京的周先生,家里陈列着各种不同风格样式的变形金刚模型,仅仅一个“威震天”人物,他就收藏了一百多种。

  玩具爱好者 周先生:这些玩具是威震天从1984年一直到现在,所有变形金刚产品线,每一个时间节点上,每一个系列,不同的威震天。它变形载具的形态也是千变万化,从最初变手枪,然后变坦克,直到还有变成可爱的暴力熊、变成球鞋,各种千奇百怪的样子都会有。

  周先生家里的变形金刚模型,大都不便宜,最贵的是这款1988年隐者战士系列钢铁汉克产品,因为存世量很少的原因,网络上公开售卖的二手产品价格竟高达1200美元,约合人民币8千元。

  家住天津的赵先生也是一位“二次元”模型玩具爱好者,家里摆放着各式各样美国电影、动漫题材的新奇玩意儿。

  玩具爱好者 赵先生:这边就是一些星战的胸像,全都是这种1:1比例的,它就是电影中实际的人物大小,以一个胸像模式呈现。

  赵先生尤其喜欢《星球大战》的相关衍生品,他告诉记者,自己最喜爱的就是这款带有演员哈里森·福特签名的绝版产品,购买时花了6万多元。

  赵先生透露,要想买到这种稀有的绝版老货是要费些周折的,运气好的话在国内就可以买到。运气不好的话,就只能多花心思蹲守海外的二手货购物网站了。

  通过网上交易平台从玩家手里购买,不仅求购过程费时费力,买家往往还要承担商品在运输过程中损坏的风险。

  玩具爱好者 赵先生:它的价值在哪里?首先,比如以钢铁侠举例子,需要版权方给3D的文档和数据,才对它机甲所有地方的构造了如指掌,然后迪士尼给你的授权,这个东西才是正版。出厂之后有一个限量的问题,比如说限定多少体,并且也不会重新再做。

  赵先生认为,这些模型玩具产品往往依托于独特的电影、动漫文化,目标对象都是忠实铁杆粉丝,认同这种独特文化产品的人群。

  为了这些模型玩具,赵先生已经花费了100多万元,并依旧乐此不疲。记者了解到,在现实生活里,像他这样的玩家还真不算少。

  在天津的一家商场里,记者见到了开网咖的程先生。在他的店里,客人不光能上网,还能够参观收藏品。程先生最感到骄傲的,是自己收藏了《变形金刚》电影中,从第一部到第五部的几乎所有形象。

  玩具爱好者 程先生:当时这款雕像售价是在1.2万元左右,现在这款雕像的市价,玩家交流,应该是在2万元左右,原因就是因为当时作为该品牌推出的第一款雕像,它生产数量比较少,出厂的时间也比较早,这款雕像是在2013年左右出货的,距离现在也有大几年了,所以玩家反过来再去买的话,相对来说就比较困难。

  程先生说,自己小时候经常幻想地球以外的世界是什么样子?而《变形金刚》的动画片和电影给了他答案,这深深地吸引了自己。随着年龄的增长,自己渐渐成了这个圈子里的玩家,直到把收藏结合进自己的店铺经营,二者相得益彰。

  采访中记者发现,随着“二次元”文化的兴起,各种类型的手办、模型玩具、潮流玩具在市场中早已开始走俏。

  在北京崇文门的一座影视动漫城里,集中着很多销售影视动漫周边模型店铺,老板告诉我们,来这里消费的,大都是80后成年人。

  这些模型玩具虽然大都是早期的动漫题材,但它们在现今的模型市场中依旧保持着一定的热度,依旧有一群忠实的消费者在追捧它们,商品的销量也十分可观。

  店铺经营者:我们这些年经过自己努力,不断拿到各大厂商的代理,客流量越来越多,网店也是销量每年都逐年上升,客流量方面主要是来自老客户,还有一些新的玩家,还有一些旅游的。

  在这家摆放着好莱坞英雄电影衍生品的店铺里,老板告诉我们,来这里的顾客大都是有着英雄主义情怀的。

  店铺经营者:定价从1000元至2000元、3000元、4000元,价格不等,后期也有一批专业的玩家,也对这些东西做过测评,也有可能会导致它价格涨幅。

  现如今,如果您还认为“二次元”玩具是闭塞的小体量产品,那就大错特错了。无论是在“二次元”的发源地日本,还是大为兴盛的美国,甚至展现出蓬勃生机的中国,这些产品都已经显露出它的巨大消费动能。

  来自国内一家大型行业研究咨询机构的数据显示,在中国,“二次元”核心用户已从2014年的4984万人上升至2017年的8000万人;在2016 年,“二次元”相关产品的市场规模就已经超过 1000 亿元,预计未来这个数字将迅速成倍数增长。

编辑:何东铭
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