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“二孩经济”大爆发!为夺3万亿市场,商家花样“抢食”
来源:浙江在线 作者: 2018年11月19日11:47:14 

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  浙江在线11月19日讯(浙江在线编辑 金林杰)近期,二孩概念板块相关上市公司相继发布了第三季报和年报预告,具备一定竞争力的公司业绩增长明显。同时,从2018年到现在二孩板块整体走势也呈现上扬态势,那么,投资者究竟该如何把握二孩板块带来的投资机会呢?记者走访多家月子中心了解到,这两年来月子中心坐月子的妈妈逐渐增多。尤其是今年,增加势头更加明显。

  二孩政策放开高技能月嫂受市场青睐

  这几年月嫂越来越多走进了人们的生活,而且由于二孩政策的放开,市场对月嫂的需求也是与日俱增并且专业化、技能高的“多面手”月嫂更是受到市场的青睐。

  在深圳一家月嫂培训中心,记者看到了张女士,她正在为明年五月份即将出生的第二个孩子寻找合适的月嫂。张女士告诉记者,自己已经去了四五家月嫂公司,但要找一个经验丰富的技能型月嫂还是很难,一般都要提前半年预定。

  张女士:感觉大家都希望找一个技能强一些的月嫂。我比较注重月嫂会照顾宝宝,月子餐要做得比较好。我更关注时尚,还比较关注产后修复,走了四家,技能型的月嫂实际上比较紧俏。

  据了解,市场旺盛的需求和薪资待遇的提高,吸引着越来越多的女性选择加入月嫂这一行业。面对日益加剧的市场竞争,不少月嫂开始学习更多新的知识和技能。

  月嫂付冬梅:要给自己充电。比如,看一些视频、到公司参加补习班、学习产后的康复和催乳,不断提升自己的技能。这样,在上单的过程中,才能得心应手满足客户的要求。

  深圳优月之家母婴护理中心总经理万涓:以前客户只要求有月嫂证就行了,现在的客户还要求有营养师证、产后修复证,还有催乳师证书。

  “二孩经济”催生消费红利,月子中心迎来发展机遇

  随着我国开始全面实施符合条件的夫妇允许生育“二孩”的政策,计划生育时期所积攒的生育需求将逐步释放,许多妈妈从“想要二孩”成为“有二孩”。随着“二孩”数量猛增,月子中心这类母婴服务机构也迎来了“春天”。

  据了解,国家全面放开二孩政策背后催生出了巨大的市场需求,以专业护理迎合了这一需求的月子中心,也成为了更多准妈妈的选择。

  沈盈盈是深圳一家月子中心的负责人,她告诉记者,两年前她在二孩出生的时候也选择到月子中心接受更为专业的护理。随着身边越来越多的二孩妈妈开始选择月子中心,沈盈盈认为全面二孩政策带来了很多的新机遇。于是在2017年,沈盈盈找到了业内有着丰富经验的合伙人后,也开始进入这个领域。

  深圳安馨阁母婴健康管理有限公司总经理沈盈盈:首先,就是国家二孩政策的开放,对二孩的生育非常鼓励;另外,随着几十年的发展,大家都明白母婴行业,已经达到了万亿的市场;第三,就是像我这样的二孩妈妈,还有更年轻的妈妈,她们的消费观念在不停地升级,选择更加专业的机构进行护理。

  记者走访多家月子中心了解到,这两年来月子中心坐月子的妈妈逐渐增多。尤其是今年,增加势头更加明显。

  从国家卫生健康委发布的数据来看,2017年全国新出生婴儿数为1758万人,二孩占比超过50%。业内人士分析认为,我国月子中心行业仍处于起步阶段,虽然市场渗透率较低但增速很快,具有相当大的市场潜力。

  根据前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告》显示,从2010到2016年,我国月子中心市场规模复合增长率达41.6%,预计到2022年突破320亿元。

  月子中心竞争激烈,专业化精细化服务成破局关键

  二孩经济催生消费红利,消费升级让产妇对月子期护理有着旺盛的需求。近年来月子服务行业的发展机遇吸引着越来越多的人涌进这个行业,让竞争日益激烈。月子中心不但注重从业者素质和服务能力,也更加强调月子中心的品牌及口碑。

  近年来,随着资本的大量涌入,月子会所行业的竞争进入白热化阶段,有的甚至打起价格战,靠低价赢得市场。业内人士告诉记者,面对日益上涨的房租和人工成本,月子会所行业经营者的压力与日俱增。

  据了解,由于经济的增长与健康意识的提升,年轻一代的妈妈对孕期和产后体验要求更高,尤其是很多生了二孩宝宝的妈妈,对产后身材的康复护理愈发重视。

  业内人士认为,随着专业机构和从业者的入场,月子护理服务的全方位提升成为企业发展的硬指标。而高度专业化与服务精细化,已经成为月子中心赢得市场的关键。

  从行业发展来看,由原国家质检总局、国家标准委发布的《母婴保健服务场所通用要求》在2017年9月1日起正式实施。该标准针对月子中心等母婴服务保健行业在服务的安全、卫生、专业和舒适等四个方面提出了要求,不仅为月子会所制定了发展标准,同时也为消费者提供了选择依据,推动行业健康规范发展。

  母婴电商竞争激烈,大数据助力行业发展

  新时代年轻父母消费能力不断增强,育儿观念逐渐改变,中国母婴电商市场发展形态也越来越多样化。这也使越来越多的母婴品牌感受到行业的商机,纷纷入局母婴电商。许多企业借助大数据和强化新产品研发来赢得市场。

  面对激烈的市场竞争,一些企业开始使用大数据助力电商的运营系统。消费者关注的热点、服务过程中的问题以及产品的品质等,都能够通过大数据的分析做出精准梳理。

  美赞臣公司大中华区总裁睿恩达:我们使用大数据来确保,可以精准推送正确的信息给到固定的消费者。在任何时候,处在数字化环境中的消费者都会提供有价值的信息告诉你,他们需要什么样的产品,需要什么样的服务,更重要的是,他们的痛点是什么。

  据了解,近年来中国城乡居民人均可支配收入持续增长,也带来了消费能力的提升和消费观念的转变,育儿模式更加精细化。与此同时,伴随国内电子商务市场的快速发展,年轻父母对于PC、手机等新兴终端购物渠道的接触不断提升,使他们在互联网和移动购物上的花费持续增长。而新的母婴消费观念和消费方式也正在从一线城市向二、三线城市扩展,不少企业抓住机遇开始加大产品的研发力度。

  宝洁公司大中华区品牌公关总经理刘岚:因为现在有这么多的竞争商品,产品的同质化也是迫使我们要加大研发的力度。在研发方面我们会根据消费者不同场景的使用需求,在家里、在户外,甚至在游泳的时候孩子们需要的纸尿裤不同,我们做了相应的研发。

  据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》显示,母婴电商交易规模在2014年、2015年分别实现了111.4%、98.3%的快速增长。

  随着2016年1月1日起全面二孩的正式实施,婴童数量增加将为母婴电商发展提供新的契机。到2017年,母婴电商行业市场交易规模达到6376亿元,同比增长27.3%。另据儿童产业研究中心预计,2018年中国母婴行业市场规模将达到3万亿元,未来10年将保持20%-30%的高增长率。

  中国电子商务协会副会长单仁:首先一个是人口因素,因为现在的母婴的购买的对象,这些妈妈们都是95后到85后。她们是中国互联网这个环境下成长的一代,当她们的孩子有需要的时候,一定是更多地在网络上去购买;

  第二是政策的因素,因为二孩政策使得中国每一年会有机会增加了300万的婴儿,所以这样就使得更多的需求,每年增加300亿的这样一个销售空间;

  第三是各个平台在各个品类当中,因为母婴品类属于一个第一个是高黏度的品类,一旦有了购买之后后面有更高的黏度,所以很多的平台他们需要去不断地流量变现,所以推动整个母婴向前走。

  二孩产业链“钱景”广阔

  儿童业态一直是近两年实体商业零售的重点,成都各大卖场都不断调整儿童业态的比例,增加、引入各种新奇有趣的儿童娱乐体验设施。近日,万达网络科技集团大数据中心显示,儿童娱乐(儿童培训、娱乐、零售)最火热的城市排行榜上,成都位列全国首位。

  随着教育水平不断提高,学前教育延伸至婴幼儿时期,家长们更加重视早教,也愿意在孩子的早教上投资。走访中,虽然早教市场报名量未见明显“井喷”,但不少早教机构敏锐地“嗅”到的市场变化,推出了适合“二孩”的“早教套餐”。

  此外,四房成二孩家庭刚需。对普通居民来说,大面积的四房房型,多是改善住房需求的选择。而二孩政策的放开,也让房地产市场迎来新的机遇。

  业界人士认为,2015年四房刚刚升级为成都楼市“改善需求型住房”主力时,2016年就因为二孩政策的到来,一跃成为二孩家庭的刚需房。据悉,2016年热销的项目都有不少的四房户型,而且基本都是主力热销户型。其中,华润二十四城的四房购房群体中,二孩家庭所占比例约在30%左右。

  二孩出生,同样催热了儿童家具市场。成华区一家主打儿童家具的品牌店负责人表示,2016年前来咨询组合式家具的家庭明显增多,特别是双层床很受欢迎。

  7座车型的用轿车也成为了“新宠”。二孩的到来必定会为家庭的生活配置带来影响,一般的五座车型较难满足二孩家庭的出行需求,若两个孩子都需要使用儿童安全座椅,五座车实则只能作四座使用。而目前从市场上来看,车内空间较大、并真正权衡好第三排乘坐空间和后备厢空间的就是七座SUV和MPV了,这两款七座车型也成了二孩家庭用车的首选。

  尼尔森咨询公司在2016汽车消费需求趋势报告中指出,近5000名“两孩家庭”且打算购车的被访者里,有31%表示会购买七座SUV,27%的更青睐七座MPV。

  (综合央视新闻、中新经纬、央视财经、成都商报等)

编辑:何东铭
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