在“村村有戏台、人人能唱戏”的“嵊州村越”现象席卷全国、焕发越剧新生之际，一场跨越千里的文化联姻正在我市惊艳亮相。
新年伊始，坐落于中国越剧诞生地东王村口的浙江甘霖汇大酒店，与贵州茅台镇巾帼酒业联合推出文创产品一一“越韵甘霖”茅香型酱酒，以“越韵甘霖 巾帼传说”为载体，让百年戏韵与千年佳酿碰撞出文旅融合的新火花，为越剧产业升级注入新动能。
“越剧与酱酒，看似风马牛不相及，实则共享了‘时间酿造’的文化内核——越剧需要百年传承，酱酒需要岁月沉淀，两者在‘匠心’与‘传承’上达成了精神共鸣。”浙江甘霖汇大酒店董事长徐学明道出了此次跨界合作的初衷。
作为一家深耕文化赋能的主题酒店，甘霖汇早已打破传统餐饮住宿的边界，将万年小黄山“陶源”文化、百年越剧“越源”文化融入空间肌理，从长廊、大厅到二层，成千上万件陶器与随处可见的越剧元素交相辉映，如今又引入贵州茅台镇“酒源”文化，实现了向文化体验消费综合体的全新转型。
“越韵甘霖”酱酒，堪称文化与品质的双重融合。其创新之处在于将越剧13个流派唱腔与不同酒度韵味精准对应，让戏迷游客在品鉴佳酿时，能沉浸式感受越剧文化的层次与底蕴。消费者到嵊州不仅能听戏、学戏、唱戏，更能将这份独特的越韵文化“带回家”，完成从体验到记忆再到分享的文化传播闭环。而合作方巾帼酒业作为行业新兴标杆，传承百年匠心，拥有“巾帼传说”特色品牌和198个窖池，年产优质酱酒2000吨，为产品品质筑牢根基。
这场跨界合作既是“才子佳人”跨越千里的同台“合唱”，也是文化IP与消费品类的深度“联营”。“巾帼传说”的内涵既呼应了越剧才子佳人、家国天下的经典题材，也契合了众多女性艺术家与消费者的传奇经历，精准连接庞大爱越群体的消费潜力。同时，“才子佳人”的美好寓意让“越韵甘霖”天然具备喜庆婚嫁用酒属性，成功实现传统文化符号的现代价值转换。
作为“富乐嵊州”地标性品质生活综合体，甘霖汇以吃、喝、游、乐、购一体化为舞台，将百年戏韵转化为实实在在的商机。
值得关注的是，“嵊州村越”现象带来的地域文化辐射力，与“越韵甘霖”的品牌创新实践，为越剧文旅产业升级提供了宝贵启迪。近年来，“嵊州村越”通过设立多元赛道、推动年轻化表达，吸引全国20多个省份的爱好者参与，让越剧从“阳春白雪”回归到人人可及的生活文化。而“越韵甘霖”的出品，更印证了文化IP需依托物质载体、产业融合需寻求精神共鸣、地域文旅需突破行业界限的发展逻辑。
今年恰逢越剧诞生120周年，而“越韵甘霖”的推出，不仅为百年越剧增添了创新表达，更探索出了一条传统文化“活态传承”的新路径。未来，随着越剧文旅融合的不断深化，这份跨越时空的文化匠心，必将在更多场景中绽放光彩，让千年越乡故事持续回甘。
