一枚小小的冰箱贴，可以承载怎样的文化能量？绍兴知鸢文化创意有限公司用短短两年时间给出了答案。立足嵊州千年历史文脉，深挖越剧、古戏台等特色文化资源，这家本土文创企业以守正创新的设计理念，将传统文化与现代审美相融，让剡溪底蕴通过可看、可触、可带走的精巧物件，悄然走进人们的日常生活。
知鸢文化的文创之路，始于一次“意外”。在一次普法活动中，企业原创的文创冰箱贴意外走红，大批市民慕名前来索取。这让团队敏锐捕捉到文创产品的流量势能，也坚定了深耕本土文化研发的决心。“就是一个小小的原创品，原来可以带来巨大的流量，甚至把一个普法性活动做得更具传播度。”公司总经理王晔颖感慨道。
此后，企业耗时数月深入调研与打磨，陆续开发出整套系列文创产品。创作过程中，团队始终扎根本土文脉——以嵊州城隍庙古戏台为原型，融合全市各地戏台元素；结合越剧经典《西厢记》内容；同时参考越剧小百花演员的专业建议，精准还原越剧原汁原味的文化内核。
在设计语言上，团队大胆融入现代流行配色，兼顾不同年龄与审美群体的偏好，力求产品老少皆宜、雅俗共赏，让传统文化焕发新的生机。“好的文创要有文化根基，好看才能入心。”王晔颖表示，企业坚持亲民平价的定价策略，不走高价艺术品路线，“初心就是扎根本土，把嵊州千年的历史文化更好地传播出去。”
目前，企业已形成线上线下双线运营模式：线上依托小红书、抖音等热门平台拓宽销路，让文创产品走出嵊州、走向更广阔市场；线下入驻越剧小镇、小吃产业园、东前街等多个点位，方便市民游客近距离感受文创魅力。
“其实我们做文创很简单，就是希望能够好好地去宣传我们嵊州的文化。”王晔颖的话语朴实而坚定。如今，这些承载着千年文脉的文创产品，正成为连接传统与现代的纽带，让本土文化在新时代实现更广泛的传播。
