辞职卖房创办时尚杂志

    2002年，22岁的南京小伙子梁超从南京航空航天大学毕业，进入南京电视台做了记者。

    “从成本和效益考虑，电视台更倾向于做本土民生等一些新闻类节目。对于娱乐节目，多是引进。这不是我喜欢的工作。”2004年，梁超决定辞职，尽管当时电视台已经要提拔他当制片人了。身边不少朋友都骂他是“瞎折腾”，不过，他知道自己想要什么，回家思考如何创业。

    梁超发现，内地针对年轻人的专门杂志很少，多是一些针对白领的时尚杂志，便萌生了“潮流杂志”的创意：“时尚会持续一段时间，而潮流是一阵风，说来就来说走就走，我们的受众群定位在18到28岁的年轻人群，主力军是大学生和刚毕业的学生，这个阶层求新求变，充满想法和行动力，是一个有待开发的巨大市场，我觉得需要一个媒体来满足这个年龄段。”

    2005年10月份，梁超开始与杂志社合作，走上创业第一步。他卖掉了几年前家人帮他买的一套20多万元的房子，得了50多万元全部投入到了杂志中。作为杂志的“配套”，YOHO网站同时开通。

    他说，杂志做了半年，就已经面临着资金枯竭。他能做的就是借钱和说服别人延期收款。为了获得资金，梁超四处奔波，不停地参加创业赛、项目秀，希望获得风投机构的支持。2006年10月份，一个风投机构看中他们，给他们注资。

    开网上商城卖限量商品

    “YOHO网站开通后，与我们相熟的设计师、品牌还有读者都向我们反馈，杂志和网站上的产品介绍得很好，但如果能通过网站直接购买，让消费者不用再费事去实体店购买就更好了。”梁超说，可以说，“有货”商城是意外收获，而且目前已成为公司发展的重点。

    相比淘宝、易趣等网上商城，梁超认为“有货”有自己足够的优势。“‘有货’直接面对年轻人群。其他网店的定位则更宽泛，年轻人体会不到专项服务的感受。‘有货’销售的商品中，有30%都是品牌限量产品，这些在实体店和淘宝网上都不一定有售，是品牌承诺独家特许给我们的。”

    在2007年，YOHO.CN网站等已经成为全国对年轻人影响力最大、号召力最强的媒体平台之一。值得一提的是，通常“网购达人”都是女孩，而YOHO.CN网站介绍的时尚商品更偏重男性，因此消费者的男女比例为8：2。

    下半年要推“手机购物”

    见“有货”吸引了大量“粉丝”，梁超又开发出了个人空间、交友联谊等诸多项目，“现在通过在我们的空间写博客等方式来兑换虚拟钱币，可到我们的网站来购物。写博、发照片、邀请朋友……每人一年能挣2000多分，能购买200多块钱的商品。”

    梁超说，下一步的发展重点在手机，进入3G时代以后，手机购物也将成为又一个新兴购物方式。目前这个项目正在研发阶段，预计下半年就可上市，有望成为国内首个“手机购物”平台。