文化产业·新兴业态

    最具潜力，对GDP贡献大

    省委书记梁保华在全省文化建设工作会议上指出，新兴文化业态是文化与现代科技结合的最新产物，是文化产业中最具发展潜力的部分，所以，要积极鼓励文化产业与江苏丰富的历史文化资源相交融，与教育、体育、旅游、休闲等产业相嫁接，与科技创新、工业设计、城市建设等活动相结合。新兴文化业态有哪些？在与13市文化“掌门人”的对话交流中，本报记者了解到了一二。

    创意产业基地

    创意产业基地的出现，多少有一点“无心插柳”的意思。常州市委常委、宣传部部长徐缨介绍说，创意产业基地的前身是动漫城，起初是借鉴了“中华恐龙园”的发展模式，想人工打造一个新的旅游热点。随着动漫城规模效应的放大，其本身的动漫产业也有了不错的发展。常州市委、市政府审时度势，将动漫城与原有的高科技软件园以及中华恐龙园组合在一起，形成了现在的“创意产业基地”。

    从这个基地里，已经走出了不少观众们耳熟能详的动漫明星：精灵女孩小卓玛、洛克斗士、小虫三宝……其中，原创动画电影《洛克斗士》于2008年3月5日被美国彼岸公司以150万美元购买了海外发行权，另一部电视动画片《白狐的故事》海外发行权也被美国彼岸艺术公司同时以96万美元引进。此外，《小虫三宝》成功售出德国、意大利、法国、西班牙的语种播出权和东南亚衍生产品的授权。而在2008年4月份结束的“法国戛纳电视节”上，常州基地再传捷报，与将近40家境外的企业、媒体进行了交流与业务对接，又有《小卓玛》、《纳斯尔丁·阿凡提》、《时空少年》等7部原创动画片与海外机构达成购买有关版权的意向，截止到目前，已有10余部原创动画片从常州动画基地走进了国际市场。

    当然，动漫影视作品仅仅只是基地产业群中的一种,以原创动漫为首，带动了基地里包括外包装设计、网络游戏开发等一系列上下游产业的互动共生。今年以来，整个基地就实现产值35亿元，在全球金融危机大背景下，显示出良好的成长性。“‘常州动漫’四个字就是品牌”，徐缨如此评价。

    手机报

    放在2年前，很多人都不会想到手机报今天的发展规模。从2006年底起步时的几万订户发展到今天，江苏最大的手机报——新华报业集团手机报固定订户已经突破了150万，订户数量居全国同业之首，影响力也与日俱增。

    有一个例子很好地说明了这一点：前不久，团省委组织大学生与见习基地之间进行对接招聘，除了在传统媒体上刊发公告以外，相关负责人特意找到新华报业集团手机报，要求通过手机报的渠道一并发布。原因是，用户数量庞大，而且年轻人居多。以手机为传播载体的新媒体发展势头迅猛，活力十足，常州市宣传部的负责人介绍，仅常州地区，当地的手机报订户就超过了18万。

    随着3G业务的推广，手机报业务也面临着新的发展机遇。据业内人士分析，3G模式下，手机新闻传输的速度和容量将是目前的5-6倍。“新模式下，用户获得的新闻量将大大增加，点播定制的需求也会更加的多样化，对于新闻精编摘选的要求也会更高，所以手机报也必须提升自己的品质，抓准订户的阅读兴趣点”，新华报业集团手机报业务的相关负责人乐观地估计，等到市场真正成熟起来，江苏手机报的订户将达到全省手机总人数的30%左右。

    江苏光线传媒

    在新媒体、创意文化“甚嚣尘上”，呈现出强劲的发展潜力时，徐州的传统媒体也不甘落后，开始进行业态创新。据徐州市委常委、宣传部部长邹徐文介绍，徐州广播电视台已与北京光线传媒合资，成立了江苏光线传媒有限公司，参与电视片的生产，打造影视娱乐精品。记者了解到，江苏光线传媒成立后，徐州广播电视台和北京光线传媒将在品牌、资金、技术、人才等方面实现强强联合，优势互补，光线传媒将在徐州打造继中国音乐风云榜、中国电视剧风云榜、中国电影风云榜、中国风尚大典四大品牌颁奖典礼之后的第五大品牌——中国模特大典，增强影响力；而徐州广播电视台可以借助光线传媒的名牌节目与品牌活动的强势传播平台，拓展徐州这个有着“模特之乡”美誉的城市，在海内外的知名度和影响力，推动文化产业升级。

    “书画也是徐州的一张文化名片，近年来，徐州日报社成立了书画艺术中心，在书画推广上做文章。”邹徐文介绍说，通过举办展览、大赛、交流、拍卖等活动，徐州书画艺术中心面向世人全面展示“书画徐州”的恒久魅力，扩大“书画徐州”在周边地区的影响力。接下来，徐州还将挖掘新的文化项目，如创意文化、网络文化等，促进文化产业的发展。

    特色办节

    盐城市委常委、宣传部部长周德祥告诉记者，节庆文化如今已成为盐城百姓文化生活的重要组成部分。近三年中，盐城以“全面奔小康、建设新盐城”为主题，迎新春文艺晚会连续举办三届。成功地举办了“2008中国盐城海盐文化节”和“2008盐城经贸洽谈会大型文艺晚会”。盐城各地围绕经济中心，着力打造主、节庆文化品牌，如射阳丹顶鹤文化艺术节、建湖烟花杂技艺术节、亭湖枯枝牡丹节、大丰国际麋鹿节等。这些品牌节庆文化活动事实上已与当地经济特色融为一体，成为当地社会经济发展的展示平台。

    说起办节，淮安市委常委、宣传部部长刘希平也很有感慨，众所周知，淮安盱眙的龙虾节已办成了一个海内外知名的品牌，其实不止盱眙，淮安的各个区县的文化产业都在走以特取胜之路。

    刘希平介绍，像金湖有“荷文化”、洪泽有“蟹文化”、淮阴区有“母爱文化”、青河区的“和谐亲民文化”、楚州区的“名人文化”等等，“总之，淮安的思路是，要在更广阔的时空里彰显城市魅力。”

    创业文化

    宿迁市委常委、宣传部部长王益提出“创业文化”的理念让人眼前一亮。创业是一种经济行为，文化却主要是意识范畴，创业文化是什么概念呢？王益解释：“人人创企业、百姓创佳业、干部创事业，这就是创业文化的核心。”

    长期以来，宿迁经济社会发展在全省处于落后，表面上是经济基础的薄弱，但深层次的原因是群众的市场经济意识淡薄，缺乏强烈追求财富愿望的社会价值观，小富即安、小富即满的小农经济意识根深蒂固。提倡创业文化的目的，就是要改变人们的这种价值观，将崇尚创业的思想像基因一样根植到人们的思想中去，把创业致富作为引导群众意愿的切入点、推动全民思想解放的突破口；把创业文化建设成宿迁最具鲜明特质的地域文化。

    三年以来，创业文化的推进已经在宿迁成功地转变为经济建设的成效，创业文化建设从解放思想入手，转变了社会价值观念，唤醒了群众致富意识。全社会各类群体不拘形式，不拘类型，不拘规模，宜工则工，宜农则农，宜商则商，形成了人人忙创业、户户上项目的生动局面，区域经济也逐步从“打工经济”向“创业经济”转变。

    据统计，2008年，全市新发展私营企业4259家、个体工商户3.25万户；实现个体私营入库税收25亿元，同比增长41.2%；城市居民家庭人均经营净收入同比增长9.2%，农民人均纯收入中经营性收入同比增长9.3%。

    文化产业·创意无限 又添几处“好玩”的地方

    电影、电视剧是文化产品，演出、出版物也是文化产品，但你知道吗，如今的文化产品概念，已经远远超出我们能够想像的范畴。业内人士告诉记者，文化产业本质上就是创意产业，相对于其他产业形态，它的一个重要的规律就是能够“无中生有”。这个特点无疑是有利于消费者的，因为，越是有创意，往往就意味着越“好玩”。

    国内最好的室内滑雪馆

    “我们现在说的文化，早不是过去意义上的文化了，文化在和科技紧密结合后，潜力巨大，平台巨大。”南京市分管文化工作的副市长王咏红昨日表示，南京这几年的文化产业发展得较快，但一直缺少巨无霸式的“龙头品牌”。这个局面将随着南京5个亿兴建长江沿岸唯一的大型室内滑雪馆而改变。

    王咏红介绍，这个四季如冬的滑雪场，是和北京乔波冰雪世界合作的，是融合了健身、宾馆、休闲于一体的文化项目，具体位置在浦口过江隧道出口。“项目前不久刚刚签下来，建成后，会成为国内最好的室内滑雪馆之一。”王咏红感慨，此行在北京考察最深的感受就是，文化产业的发展离不开政策的支持，相信政府多研究多出台更优惠的政策，南京也会涌现出“北京798”那样的全国知名的文化产业园区。

    “梦境西游”的美猴王

    说起连云港，过去大家往往是从经济地理的角度来定位：国际性港口城市、环境优美的旅游中心、大陆桥头堡……但显然，在城市文化战略意义日显突出的今天，这样的城市定位远没有充分反映连云港城市的文化特征。所以连云港市委常委、宣传部部长张光东昨日向记者反复强调，连云港还应该是一座充分展示《西游记》文化神奇魅力的城市。

    连云港与《西游记》的直接联系在于花果山。美猴王的老家，《西游记》的起源，也由此，《西游记》文化顺理成章地成为连云港市参与新世纪城市竞争的文化品牌。“连云港的城市文化精神可以用四个字来概括——神奇浪漫，在这一点上，《西游记》与之很契合”，张光东说。不仅如此，《西游记》文化还将成为连云港文化产业发展的重要抓手。早在几年前，连云港就曾经向北京奥组委推荐“美猴王”作为吉祥物，而现在，更是全力打造以西游记为背景的文化产业。张光东告诉记者，目前，连云港正在打造“一内一外”两套《西游记》大戏。“一内”是指《梦境西游》这一大型室内剧，“一外”是指《横空出世美猴王》大型室外实景演出。尤其是后者，规模和效果堪比桂林的《印象刘三姐》。

    全球首个网游主题公园

    全球首个网络游戏主题公园“环球数字狂欢谷”将落户江苏常州太湖之滨，预计于2010年10月建成！记者获悉，“环球数字狂欢谷”以动漫游戏与电子竞技为主题，这个公园将集聚全球最优秀的数字文化内容，结合现代最新数字娱乐科技及互动技术，对动漫游戏虚拟场景局部实景化，实现文化、体育、科技、旅游4大板块经济一体化联动发展。据了解，“环球数字狂欢谷”由常州武进太湖湾旅游公司及新加坡独资江苏凯旋数字文化产业基地置业公司共同出资。园区占地35万平方米，园内规划“英雄门”、“淘宝大街”、“QQ梦幻”、“传奇天下”、“星际世界”、“魔兽大陆”、“精灵湖神秘岛”、“嬉戏族欢乐港”和“世界数字文化圣殿山”等九大数字文化及电子竞技实景体验板块。

    “明月当空、群星闪耀”

    作为一座刚组建13年的年轻地级市，泰州文化建设基础薄弱、“欠账”较多，特别是文化产业与苏南兄弟城市相比差距较大、整体竞争力不强。不过，泰州市委常委、宣传部部长缪志红表示，泰州会按照错位发展的总体思路，以泰州经济开发区、周山河风景区为依托，规划建设泰州文化产业园。具体而言，就是一方面，按照“明月当空、群星闪耀”的总体构思，全力打造泰州凤城河风景区，修缮、恢复市区其他特色景点，形成文脉畅通、点线贯穿的文化旅游圈，并联动兴化、泰兴、姜堰特色旅游资源，打好历史文化牌、自然景观牌、生态环境牌，到2010年，力争实现国内外旅游者接待量1200万人次、旅游总收入120多亿元；此外，泰州还要做大做强做优以提琴制造业为主业的乐器制造业，建设乐器展览馆、乐器材料和产品商贸城。

    文化事业·公益普惠

    美术馆图书馆也有望免费开放

    说大力发展文化产业，并不代表文化事业的公益性将有所削弱。采访中，几个市的文化负责人对本报记者强调，与人民群众需求比，公共文化产品和服务的数量和质量还有待进一步提升。记者了解到，我省将进一步扩大向社会免费开放公共文化设施的范围，争取在全国先行一步普遍免费开放公共美术馆、科技馆、图书馆等。

    苏州：15分钟文化圈

    在苏州市，城乡居民出门步行约15分钟，也就是半径1公里内，就能享受到公益性文化设施提供的服务。苏州市委宣传部副部长、市文明办主任缪学为告诉记者，目前苏州市已经基本形成“15分钟文化圈”的公共文化事业体系，并将进一步完善。如今苏州的老百姓都尝到了甜头：老人们早上可去博物馆新馆免费参观，傍晚去社区活动室，周末还有“移动数字电影院”来社区里放电影。年轻人更热衷于去图书馆，去大剧院，去一流感官享受的电影院，文化盛宴近在身边。

    苏州图书馆、苏州博物馆、苏州演艺中心等一批地标性文化建筑拔地而起，特别是投资17.8亿元建设的苏州科技文化艺术中心，集大剧院、高档电影院等各类文化设施于一身，已成为国内一流的文化设施。明年初，被列入市政府实事工程的苏州美术馆新馆、苏州文化馆新馆以及苏州名人馆等新一批重点设施也将陆续完工，现在省凤凰传媒集团又准备在苏州工业园区打造一个亚洲最大的图书馆，项目也已经开工……说起苏州的文化设施，缪学为如数家珍，如今，苏州全市除高新区外，其他11个县级市、区已实现了图书馆、文化馆全覆盖。全市共有博物馆、纪念馆42家，美术馆11个，公共图书馆12个。每个苏州人平均拥有公益性文化设施面积已达到0.13平方米。

    扬州：打造“文化博览城”

    每个城市都有市民广场，但有组织的为所有广场培训演出队的不多；每个城市都少不了博物馆，但政府主导建设大大小小百个博物馆，且基本免费开放的也不多。扬州这座有着近2500年悠久历史的文化名城，正努力让文化成为百姓消费得起的精神大餐，可以近距离“触摸”历史，体验传统艺术，而群众文化活动也是丰富多彩。

    扬州市副市长董玉海介绍说，文化是扬州最重要的城市资源之一，如何充分发掘城市的历史文化资源，让文化可亲可近可享受，政府作了全盘的规划。首先，扬州市提出了打造“文化博览城”的概念，“把祖宗留下的‘古董’擦擦亮，展示、利用起来，”三年多来，扬州已完成大大小小文博场所60多个，而未来目标是在市区建成100多个充分体现扬州地方特色的文化博览场所，且基本免费向市民开放。其中规模最大的扬州双博馆投资2亿元，被评为国家一级馆，去年免费开放后接待人数增加了2倍，此外还有扬州八怪等文人故居，水文化、淮扬菜、剪纸博物馆等等，“整个城市就是一个大的旅游场所，我们希望以此提升城市的文化品位，”董玉海表示。群众性的文化演出活动也是扬州的一大特色。“‘周周看扬剧’现在已成为我们的一大文化品牌，扬剧团有了固定演出场所，以低于市场的门票价，让广大市民欣赏这个特色地方剧种。”

    无锡：大剧院成地标性建筑

    2008年，无锡市文化产业增加值207亿元，占GDP比重从2006年的3%上升到4.68%，其中动漫产业产值20亿元，全年新增动漫原创、网络游戏、版权交易等企业51家，累计达121家；立项的动画片有23部共2223集26181分钟，全年完成原创动漫8108分钟，位列全国城市第四、江苏第一。尽管如此，在接受记者采访时，无锡市委常、宣传部部长王立人更愿意多介绍两年后将矗立在太湖边的无锡大剧院。

    王立人自豪地告诉记者，无锡大剧院出自国际著名设计师之手，造型与江南独有的亲水韵味相融合，将成为无锡又一个城市地标性建筑。这座大剧院日前已正式开工，斥资10亿元，包括一个容纳1680座的大型歌剧厅和一个容纳600-800座的多功能厅，建成后无锡市民将能在这里欣赏戏剧、芭蕾、交响乐以及时尚秀、演唱会等各种形式的表演。而且，大剧院的舞台可以旋转、升降、平移，像《阿依达》这种对舞台功能要求最高的歌剧也能在这里演出。

    南通：18元电影演出打包看

    花18块钱就可以看一场电影还可以看一场演出，南通市推出的“艺术殿堂迎百姓”活动受到市民热烈欢迎。用南通市副市长杨展里的话说，这么做一来让更多人享受到文化事业发展的成果，二来培养更多人的文化消费习惯。在南通市委市政府的大力投入下，南通的公益性文化事业已经取得长足发展。

    杨展里说，这几年来南通市坚持政府主导繁荣文化事业，吸引群众积极参与。比如说，许多人习惯坐在电视机前看戏，可是去现场看戏看演出他没这个习惯，去年市里推出了“艺术殿堂迎百姓”活动，就是政府掏钱请百姓看戏，例如18元的套票，可以打包看一场电影加一场演出，这一活动一推出就引起很大反响。过去，剧场的上座率只有30％，活动推出后常能达到90％。“文化市场是需要培育的，我们这样做，不仅丰富了百姓的文化生活，事实上，百姓养成文化消费的习惯，反过来也能促进文化产业的发展。”他还介绍，近几年南通打造文化公共服务平台取得了丰硕成果，如公共文化基础设施建设走在全省前列，建成了图书资源共享系统，农家书屋实现村级全覆盖，“送戏下乡”活动累计已经演出1000多场。值得一提的是，南通早从2005年就率先免费开放20多个博物馆。

    镇江：50亿建文化设施

    在基础设施建设上，镇江投入了50个亿，建设职工文体活动中心、体育会展中心、镇江大剧院等。镇江市委常委、宣传部部长张洪水透露，为了让更多的市民享受优质文化产品，镇江的剧院每月推出一场免费的戏剧演出，市区的一家电影院每周也会免费放映一场电影。

    张洪水还特别告诉记者，有着浓郁镇江地方特色的音乐剧《水漫金山》，今后可以在固定场所演出了。原来，该剧自2007年公演以来，好评如潮，成为07年度镇江文化的热门剧，然而，这部剧靠票务收入其实是难以维持的，可是，观众的观看需求很强烈，怎么办？“我们通过引进社会资本，对该剧加以适合市场的改造，很快，《水漫金山》就能在固定场所定期演出了。”张洪水说，镇江还将借助“水漫金山”的影响力，打造江中不夜城、大型实景演出等，提供更好的文化产品。