《淘宝天下》是我国第一份全面呈现网购生态景观的平面媒体。它将紧密结合以淘宝为代表的网购生活，内容直接源于网民并由网民参与采集。

　　《淘宝天下》打造“双通道”

　　6月，阿里集团与浙江日报报业集团在杭州签署战略合作协议，确定充分结合双方的资源、团队优势，通过各种合作方式，实现网上网下资源的共享双赢。

　　仅在3个月之后，《淘宝天下》横空出世。在10日当天的创刊仪式上，有传媒观察人士分析，从战略意向性的达成，到实质性合作产品的降生，《淘宝天下》俨然创造了中国传媒领域的一个奇迹，并同时“创新了传统媒体与互联网融合发展的新路径，为读者和客户创造了更多的价值。”

　　目前，阿里集团旗下的淘宝，已经成为亚洲最大的网络零售商圈。淘宝网2009年上半年业绩报告显示，其半年实现交易额809亿元，逼近去年全年999.6亿元的成交量。同期，淘宝网注册会员攀升至1.45亿，占全体中国网民数的43%注。网购用户同比增长101%，是中国网民同比增长速度的3倍。

　　线上的快速成长，为淘宝线下扩张提供了强烈需求和强力支撑。

　　一方面，传统购物人群需要一个进入线上购物的“便捷通道”。《淘宝天下》做为平面媒体，其信息传播样式更亲近准淘宝购物人群，让线下受众无障碍向线上迁移。

　　另外一方面，对于线下消费者而言，《淘宝天下》的出现，为他们打开了淘宝所网聚的庞大的网货集散平台，这些“物美价廉、货真价实”的网货产品无疑是极具吸引力的宝藏。

　　“线上线下双通道的打造，意味着《淘宝天下》不仅仅成为阿里集团未来战略中的重要一步，同时对于中国电子商务市场的整体性发展，都具有重要的意义。”《淘宝天下》总编辑胡志弘告诉记者。

　　“大淘宝”战略深拓媒体外延

　　《淘宝天下》的创刊，对于合作双方来说，具备深远的战略意义。“与电子媒体嫁接、与阿里巴巴强强合作，一定能创造一片新蓝海。”浙江日报集团社长高海浩表示说。

　　“将信用、消费、供应等信息加以整合，建立中国第一个电子商务社会的个人系统，成为线下的中国商务的基础服务系统，‘大淘宝’这个零售服务系统将会更全面、更广泛。”淘宝网有关负责人表示。

　　《淘宝天下》的推出，正是在“大淘宝”思路下，极大拓展了这一生态体系外延的战略动作。“借助平面媒体在消费人群中的深度和广度渗透，淘宝改变人们传统消费理念的目标将更容易达成。”阿里集团相关负责人表示。

　　“阿里巴巴集团与浙报集团同声相应、同气相求，我们坚持开放、分享、责任和全球化的视野，共同努力，相信合作一定会结出硕果。”阿里巴巴集团董事局主席马云说，“阿里巴巴集团走过了第一个十年，经历过许多困难，但我们一直有一个信念，互联网会发展，电子商务会发展，我们也一直拥有梦想和雄心，让我们兴奋的不是赚多少钱，而是通过创新改变了很多人的生活。”