美国总统奥巴马昨晚抵达上海，开始对中国进行为期3天的国事访问。日前有消息称，奥巴马访华期间，美国迪士尼公司将会与上海市举行正式的合作仪式。

　　奥巴马是否会给上海带来迪士尼厚礼？上海一位新闻发言人曾幽默地回答：“你要想知道答案，最好的办法，是打一个电话给白宫。”

　　姑且不论迪士尼落户上海是不是预留给奥巴马的“礼物”，单从迪士尼主题乐园对国内玩具、游戏、动漫产业的发展来讲，“迪士尼也是长三角地区经济发展的又一‘助推器’。”业内人士称。

　　全球性的金融危机使国内玩具生产企业“很受伤”，本报财经新闻曾两次报道国内玩具生产企业的“困局”。如今，在各方的努力下，好转的迹象初见端倪，迪士尼落户上海又犹如给这些玩具生产企业注入了一剂兴奋剂，纷纷“闻风而动”欲抢占其中商机。

　　迪士尼落“沪”引发商业旋风

　　去年10月15日，作为全球最大玩具代工商之一，合俊集团在东莞樟木头的两家工厂轰然倒闭，这被称为“美国金融危机波及中国实体经济令企业倒闭的第一案”。

　　去年以来，国际金融危机爆发，玩具作为典型的非生活必需品首当其冲，企业订单大幅下滑。记者从杭州海关了解到，我国今年前9个月玩具出口同比下降11.3%，杭州下降幅度为0.58%。

　　11月4日，“上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准”的消息一经发布，便引发了一阵商业旋风，不少玩具生产企业跃跃欲试，酝酿加入迪士尼产品的授权争夺战。

　　当然，订单是判断经济和企业运行情况的重要指标。目前，经济形势企稳回升，加上圣诞节和国内传统佳节的临近，也带来了玩具、动漫和游乐产业的季节性订单旺季。

　　“如果能拿到上海迪士尼产品的授权，我们就更有信心走出金融危机了，这也无疑是企业长远发展的一个良好契机。”刘先生是江苏一家玩具生产企业的负责人，在杭州九堡有一家分厂。

　　杭州玩具生产商不甘只做OEM

　　这些天，位于富阳市的某玩具企业的总经理刘聪(化名)三天两头就往上海跑一次，但他不是为了招揽上海迪士尼乐园订单，而是联系自家玩具的品牌外包。

　　据他介绍说，他们企业以前曾经为迪士尼做过OEM(代理加工)，并为数千个品牌照单生产很多款式毛绒玩具，是一个国际大品牌的“御用工厂”，也是是一个典型的玩具行业的“影子企业”。

　　“去年金融海啸突至，美国迪士尼订单大幅缩水，从1000万的订单狂减到了100万元，还不如往年的一半。做授权代理加工，总有点受制于人，还不如做自己的品牌。”于是，刘聪开始试水电子商务突围之路。现在他在某网站开设自己的网店，打出自己的玩具品牌，“网店的月平均销售额达到200万元，内贸比例也节节攀升，比做OEM强多了。”他说。

　　记者采访中发现，杭州的动漫、玩具生产企业除了做OEM之外，多数都有刘聪类似的经历：通过试水网点在网络上开辟了另外一条“销售渠道”。相对于那些热衷于迪士尼产品授权争夺战，有自主品牌的企业就理性多了，他们更关注的是如何尽快走出金融危机，怎么把自己的品牌和网点做大。

　　中国玩具行业发展“内忧外患”

　　目前，业界一个普遍认同的说法是，经济危机已经触底反弹，世界经济开始复苏了。作为玩具产业，也渐渐有了回暖的迹象。

　　杭州一家玩具生产企业的老板夏先生对于“回暖”一说却很慎重，他说：“不能光看订单的数量，还要看订单的大小，如果原本有一个1000万元的大订单，现在却是10个10万元的订单，虽然订单数量多了也没大的起色。公司现在更看重的是对于风险的控制力，人民币的升值压力、回款是否及时也都是要考虑的问题。”

　　记者在采访中发现，中国玩具企业生存的外部环境逐渐恶化，一方面是欧美客户越来越苛刻的条件，另一方面是玩具出口市场的保护主义氛围越来越强。今年8月份，美国和加拿大两国针对中国玩具连续发出了4起“召回令”。此外，今年7月欧盟和美国分别启用了新玩具安全指令和《玩具安全认证程序》，加拿大和马来西亚也于近期发布了玩具进口安全新规定。这无疑将使中国出口的玩具产品受到更严格的检测和限制，这些保护主义让玩具召回事件再一次引起关注。

　　“迪士尼落户上海，换句话说就是，我们的家门口多了一个巨大的市场，但是短期订单增长还是不能说玩具产业复苏，成本上升、技术创新障碍和海外市场危机，仍然是中国玩具行业长远发展的隐忧。”夏先生说。

　　财经快评

　　有市场才有品牌

　　迪士尼，这是一个讲了很多年的故事。它要落户上海了，天大的好消息啊。

　　得知这个消息的时候，我在外面度假。中央电视台报道说，该主题公园预计耗资244.8亿元，占地约1.5平方公里，最早于2014年对游客开放。

　　给我的第一反应就是长三角乃至国内的旅游业或将被带动“一大截”，长三角地区的“宋城千古情”、“横店影视城”、“凤凰山主题乐园”这些旅游综合体的经营或将受到影响。

　　迪士尼总让人想到动漫、玩具，去年上海文广集团投资的《喜洋洋和灰太狼》火得一塌糊涂，由此也带动了书包、文具、玩具的“丰收”，而迪士尼项目也很可能带来包括房地产、影视娱乐、出版印刷、媒体网络、玩具生产、特许经营、广告、商业等一系列领域的龙头企业。

　　以前，我们在说起国内玩具、动漫产业时，很多专家就建议说，要拥有具有自主知识产权的品牌。其实，做企业的谁不想拥有自己的品牌？“品牌是什么，最简单的解释，就是老鼠变成‘米老鼠’，兔子变成‘Playboy’，也就是具象的变成抽象的。”这是一位品牌营销专家的说法。个人认为，产品只是载体，需求才是市场，市场才能成就品牌，国产玩具要想拥有品牌，首先要解决市场问题，因为这是一个“销售为王”的市场。