企业家的心里话：一半是火焰，一半是海水。

　　迄今，已有徐帆、蒋雯丽、濮存昕、陈好、黄圣依等明星为嵊州的厨具代言。请明星代言、上央视做广告，在嵊州的十大行业中，厨具行业居榜首。

　　一半是火焰

　　10台油烟机中有3台产自嵊州。继领带服饰、电机电声、针织服装产业之后，厨具已成为嵊州工业经济的又一大特色产业。

　　目前，嵊州厨具年产量达到了450万台，占全国总产量的20%以上；高、中档厨具产品产量占全市总产量的60%以上，生产厨具的企业有200多家，产品有15个系列、80多个品种，其中近吸式吸油烟机与集成灶成为了厨具行业主导产品。

　　后厨房时代已经到来

　　从1985年我市的“双发”生产出第一台煤气灶，到“中国厨具之都”的诞生，25年的风雨兼程，嵊州拿到了全国厨具行业唯一一块最权威的牌子——中国厨具之都。

　　凭借着多年的OEM之路，嵊州的厨具产业不仅涌现出像普田、亿田、万事兴、松科等一批龙头骨干企业，海尔、帅康、西门子、伊莱克斯、美的等国内和国际知名品牌都将加工业务转移到了嵊州，“嵊州的厨具企业能制造高端的产品”成了业界的共识。

　　随着“整体厨卫”市场的发展，传统的燃气具正在加速自身的转型，一款款囊括灶具、吸油烟机、消毒柜的新型集成灶在我市纷纷诞生。而随着“敞开厨房，做个美丽女人”成了现代女性的新理念后，厨房成为了家居的中心地，越来越多的家庭相对卧室而言更讲究对厨房的装潢。因此，随着后厨房时代的到来，打造自己的品牌对嵊州厨具业来说已是迫在眉睫，形象代言在一定程度上成了创牌的必经之路。

　　企业家创牌的热情高涨

　　厨具行业请明星代言，开先河的是浙江双发电器有限公司。这家1996年生产全国第一台嵌入式灶具，到1998年推出国内第一台欧式吸油烟机，再到2004年建立国内唯一一个厨具行业的国家级实验室的“双发”公司，于2003年9月聘请了著名影视演员徐帆代言并上央视宣传，一句“辉映生活，演e生活”为“双发电器”代言的广告词不仅开启了嵊州厨具产业的新时代，更是开启了明星代言的新战略。

　　2005年，浙江普田电器也一改低调姿态，邀请抗击艾滋病形象大使、著名影视明星濮存昕作为“普田厨具”的形象代言人。普田电器邀请濮存昕做代言，深谙其中的巧缘是“普”与“濮”同音，使人们一听到濮存昕便能想到普田电器来。“实话实说，真的好用”的代言词出自新好男人形象濮存昕之口，深受广大观众喜爱，使“普田”的牌子红遍大江南北。

    尔后，一个又一个明星加盟嵊州厨具产业代言的行列。2009年6月11日，浙江威普集团电器有限公司董事长张夏庆从杭州飞到了北京，和万人迷陈好洽谈并签订了代言合同，请陈好代言威普吸油烟机、燃气灶、消毒柜系列厨房电器。陈好由万人迷变身下得厨房、入得厅堂的新时代女性走进厨房代言威普品牌系列的厨房电器，使张夏庆很欣慰。

　　蒋雯丽成为“奥田”厨具电器的代言人，黄圣依成为“森歌”厨具的代言人，陈道明、鲁豫等名人为嵊州厨具代言的意向正在进行双向的选择和洽谈之中。

　　显然，在对厨具品牌的培育上，企业主们对此倾注的心血、给予的投入是无与伦比的。据业内人士预言，2010年，嵊州厨具请明星代言并上央视做宣传的企业将会突破10家。

　　政府鼓励创牌政策优厚

　　2009年7月，在一个火热的季节，市委、市政府出台了《嵊州电器厨具产业转型升级实施方案》。

　　凡企业在中央电视台进行自主品牌宣传，按广告实际支出额的5%给予补助，单个企业最高补助可达到100万元；