推进自主品牌建设 加大品牌扶持力度

市政协常委 浙江美多电器有限公司董事长 市厨具行业协会常务副会长 钱文忠

    培育、建设自主品牌，逐步从OEM(贴牌生产)为主向OBM(自有品牌生产)转轨，是嵊州厨具企业最终的出路所在。眼下，嵊州厨具企业各施所能，创牌浪潮风生水起。但是总体来看，目前自主品牌的发展还较薄弱，与我市厨具行业的地位还不相称，主要表现为品牌数量少、影响力小，尤其是缺乏知名品牌。

　　争创自主品牌迫在眉睫

　　只有打造出精品，打造出名牌，打造出形象，才能实现跨越式的发展，这是我市所有厨具企业的共识。

　　目前，我市厨具年产量占全国总产量的30%左右；高、中档厨具产品产量占全市总产量的60%以上。经过多年的OEM积累，我市早已具备了生产诸如“海尔”、“西门子”等厨具产品的能力。国内几乎所有的厨具品牌企业均将部分加工业务转移到了嵊州，“西门子”、“伊莱克斯”、“美的”、“海尔”等国际、国内知名品牌的许多厨具产品，都出自嵊州厨具企业之手。

　　然而，在国内厨具行业这个大舞台上，演绎明星角色、主导市场沉浮的却是“方老帅”(方太、老板、帅康)等一线品牌企业，嵊州大多数厨具企业无可奈何地行走在OEM的路上。

　　OEM虽然订单稳定、利润直接，但为他人做“嫁衣”，嵊州厨具企业家显然心有不甘。假如把“嵊州制造”变为“嵊州创造”，把“贴牌生产”变为“自主品牌”，那么，450万台厨具能为我们的企业创造多少利润，为我们的政府增加多少税率呢？

　　因此，嵊州厨具，争创知名品牌，从OEM转向OBM已经迫在眉睫。

　　恳请多方支持企业创牌

　　目前，我市已有很多企业在为打造一线高端品牌而努力，据不完全统计，去年光是上央视及一些省市台做品牌宣传、在高速公路边及在一些城市的主要道路上做路牌等广告费用，就达到了数千万元，应该说，厨具企业的经营者对创牌重要性的认识已进入了实质性的投入阶段。

　　嵊州厨具企业在寻求创牌的路上，可谓费尽心血；而政府在扶持企业创牌的过程中，也可谓不遗余力。在以后的创牌工作中，恳切希望政府与相关部门给予企业更大的扶持力度。

强化挟“标准”令“诸侯”的意识

市政协委员 浙江松科电器有限公司董事长 市厨具行业协会副会长 王再丰

    一流的企业做标准，二流的企业做品牌，三流的企业做产品。因为制定标准体系，可在保证产品质量的同时，降低企业生产成本，提高竞争力，谋求国际、国内行业中的话语权。

　　制定《标准》的重要性日趋明确

　　从近的来说，嵊州的领带产业能做到全球的三分天下有其一，在一定程度上靠的就是嵊州获得了领带国家标准的“话语权”。

　　从远的来说，全国家用电器生产大省广东，建立“政府+行业协会+企业”的联盟标准模式，促进了产业集群结构优化升级和区域品牌的提升。

　　“要引领行业的潮流，首先要创造潮流的标准。”因此，作为“中国厨具之都”的嵊州市来说，要长期确立“厨具之都”的地位，制定或参与制定行业标准已是产业转型升级步伐中的当务之急。

　　制定《标准》的基础日趋扎实

　　近年来，我市厨具企业对标准的认识和关注度越来越高，在标准制定的舞台上，厨具企业的表现也十分活跃。如“普田”公司早在5年前就参加了燃气灶的国家标准制定，“奥田”公司参加了水槽的行业标准制定，“亿田”公司则在联盟起草“集成灶”的标准，而“松科”公司已经加入了《全国油烟机标准》的制定行列……

　　厨具企业何以能掌控这么多的《标准》？究其原因，很重要的一点就是我市厨具企业的综合实力尤其是创新意识和能力不断增强，这几年来，嵊州的厨具企业积极参与行业标准制定的优势与积极性正在日益显现。

　　制定《标准》的扶持力度

　　需进一步加强

　　对于厨具行业来说，创新、安全、节能、环保、智能化等是今后一段时间内标准化制定的主要关注点。而推行节能、减排，实现可持续发展，是厨具行业发展的主流方向，也与我国的基本国策相符，嵊州市的厨具产业正吻合了这两个发展的方向。

　　嵊州厨具，作为继领带产业集群发展后的又一个支柱产业，《标准》制定权的获得，其重要性与紧迫感是显而易见的。为此，恳请市委、市政府继续加大对这方面的扶持力度，使我市的厨具产业真正壮大起来。