2010年8月6日，DIESEL Be Stupid广告摘得戛纳国际广告节户外类广告奖的最高大奖(Outdoor Lion Grand Prix)。

服装品牌Diesel推出的“Be stupid”广告宣传吸引了不少眼球，在日前落幕的戛纳国际广告节上，“Be Stupid”广告一举摘得了户外类广告奖的最高大奖(Outdoor Lion Grand Prix)。“Be Stupid”的叛逆出位被演绎出一系列创意的广告形象，并配之以犀利的标语，将“傻瓜”的生命哲学贯穿始终，阐述了“傻瓜”带给人们的那种最单纯、最原始的生活感悟。

随着2010年秋冬季广告的诞生，人们再也按捺不住了。性感活力的全新广告生动地演绎出做个傻瓜的非凡意义。在前期成功建立了数条傻瓜定律后，全新广告更进一步揭示了更具体的、天马行空的犯傻理由。为什么要做个傻瓜？“你会交到更多朋友。”“你会创造更多。”“你会放下顾虑。”“你会傻名卓著。”广告背后的功臣是Diesel创意团队与四位新晋摄影师：曾拍摄过2010年春夏广告的英国摄影师Kristin Vicari、Chris Brook、Magnus Unhar，以及18岁的澳大利亚才女Nirrimi。