●目前已开发的体验式旅游点达10多个，一批新的项目正在启动●通过龙头带动，形成集群式局面，民间投资形成“鲶鱼效应”

现在，整个嵊州似乎正在为一场大戏的开演做准备。

在4年的热身之后，嵊州占地达8000多亩的温泉湖度假区一期将于5月1日试营业。

昨天，记者从嵊州城关驱车10多分钟前往该度假区，一些温泉小别墅已出现在湖边。这处草木葱茏的所在，如今还是一片人迹罕至之地，但在投资方中翔旅游投资有限公司副总经理寿建旻的构想中，几年后，这里的游客年接待量将达200万人次。

对嵊州旅游产业来说，这将是牵一发而动全身的变化。嵊州市旅游局局长陈君表示，温泉湖度假区项目的开业，是嵊州旅游产业发展的标志性事件，它将让嵊州数年来主推的体验经济攀援到一个新高度。

体验经济，这是5年前出现在嵊州经济战略中的一个新词汇。但如今回头看去，从边缘地带发力，以政府主导、民资主体为操作手法的这一产业突进路径，已在嵊州传出一声清脆的回音。

产业“无中生有”

如果将时光回溯到5年前。在嵊新两地，民间流传的一句口号是“玩在新昌，住在嵊州”。但现在，这一现象出现了戏剧性的反转。究其原因，不外乎两点：一是嵊州的游客出现了爆发式增长，二是新昌的住宿业有了极大的扩容。嵊州市旅游局的统计数据表明，近年来该市年接待人次和总收入均保持了15%以上的增长。

嵊州旅游产业在一片“洼地”上起步。几年前，当绍兴下属各县市纷纷打旅游牌时，嵊州还寂寂无声。“我们本来是一个单纯的旅游客源地，但现在已成为一个具有较强吸引力的旅游目的地。”陈君一语中的地点明了这一历史性的转变。

有关人士分析说，嵊州旅游产业起步晚，原因有二：一是缺乏可包装成旅游景点的资源，二是政府财力有限。

“无中生有”，嵊州旅游实现的这一突破，靠的是独辟蹊径。陈君表示，嵊州缺的是震动全国的名山大川，少的是影响世界的文化名人，但换一种视角打量，以剡溪两岸处处弥漫的越剧清音为大舞台，以散落于城乡各地的天然山水资源为大背景，开发参与性强、具有动感的体验性旅游项目，让嵊州抓住了市场兴奋点。

不难发现，全国旅游产业近年来正在加速转型升级步伐。就其变化的主线而言，传统意义上的以看景点为主要内容、以团队为主要出行方式的教科书式旅游，正在被休闲、娱乐的散客游所替代。而缺乏基地、也没有历史包袱的嵊州，正踩准在了这一新兴经济的起点上。这种后发优势，让嵊州在短短几年间形成了体验经济开发的“四面开花”格局。

下王镇本是嵊州北首一个山清水秀的山区小镇。去年国庆，以当地的覆卮山为资源，嵊州推出了高山滑草场，日均游客量达800人次以上。与此同时，依托当地的红色革命根据地背景，该镇又启动了野战营地项目。

记者了解到，目前嵊州开发的体验式旅游点多达10多个，一批新的项目正在启动中。如根据当地的动物园、野营基础，嵊州正在计划打造狮子山狩猎场。“目前已有北京的投资商表达了浓厚的兴趣，这将是国内为数不多的狩猎场。”当地有关人士透露。

民资“鲶鱼效应”

稍显意外的是，在这种红火的旅游现象背后，对嵊州旅游产业的投资几乎为清一色的民资。民间资本入主旅游产业，曾是几年前的一大热门话题，但因涉及资金规模大、投资回报周期长等原因，不久便开始迅速退潮。但以民资为主体的体验式旅游产业，在嵊州风生水起，出人意料。

嵊州市政府负责人表示，2005年，在整合统筹资源的基础上，嵊州向社会一次性集中推出了14只招商项目。与项目招商同时出台的是一揽子的配套政策，政府希望通过产业政策来撬动民资，实现杠杆效应。如今，这些项目均已吸引到投资商，不少已收回投资成本。

业内有关人士表示，嵊州的这些项目特色为“短平快”，投资规模不大，项目见效快。灵活的投资体制，又让其找到了创新的旅游业态。如温泉、漂流、拓展运动、斗牛斗狗等，均为周边地区所没有的填补市场空白式的探索项目。项目虽小，但因其时尚，别具特色，在发达的浙东旅游线上，让嵊州得以分享其中的一杯羹。

事实上，短期投资收回的效益，让市场产生了“鲶鱼效应”。嵊州市旅游局有关人士分析，产业回报前景良好，项目的成功开发形成了示范效应，给当地政经两界带来了做大做强旅游蛋糕的充分信心，并引发了滚动式的开发局面。

嵊州市政府有关人士认为，此种局面的形成还得益于清晰的政商定位。旅游产业一个重要的属性是眼球经济，为此政府主动承担起宣传、营销职责，书记、市长亲自为旅游吆喝，而作为“操盘手”的嵊州市旅游局甚至放下身段，和“驴友”互动，以探险淘宝形式为景点开发进行预热。而在此过程中，不与民争利，成为政府恪守的边界。“强调单一的门票收入是杀鸡取卵，我们发展旅游最根本的目的，就是看重它的漫长的产业链，我们希望每一节链条让更多的人受益，将市场机会最大化。”嵊州市旅游局有关人士强调说。

联动“月亮群星”

尽管滚动式开发的局面已经形成，但事实上，在走过“从无到有”的历程后，嵊州旅游现在面临的问题是如何实现从小到大、从大到强。

“短平快”同时产生的问题是“低小散”。与不少地区一样，嵊州旅游也有“满天星斗、独缺月亮”之虞。在此背景下，总投资达22亿元的温泉湖度假区项目开发，被当地寄予厚望。

记者了解到，虽然被冠以温泉湖之名，但这一度假区涉及温泉、房产、马会等各种业态，仅高档酒店就有3座。“我们要创造多个全国第一。”寿建旻放言，如20公里的马道将成为全球最长，目前该项目正在让曾参与深圳华侨城开发的设计机构设计，并与多家全球酒店管理集团洽谈。

“度假区就是我们的月亮。”陈君坦言，目前以该项目为核心，联合周边的百丈飞瀑及崇仁古镇，嵊州正在申报省级旅游度假区，并有望继会稽山、柯岩后，创建成绍兴的第三个省级旅游度假区。

业内人士表示，从产业形态分析，嵊州旅游业的发展与制造业领域的机械产业有异曲同工之妙。双方的共同点在于其组装功能，通过龙头带动，形成集群式局面，从而做大整个产业板块。在嵊州的构想中，温泉湖度假区正具备了这种辐射整个嵊州市域的领袖气质。

“目前我们已投资3亿多，没有一分本地融资。”寿建旻透露，从家具制造业起家、靠地产业发展的中翔集团将担负起整体运营商的角色，作为一笔长线投资，将为此不断注入资金，并初步确定了长达约10年的联动开发思路。

在营造月亮的同时，嵊州正在把体验经济将纵深方向推进。“我们对嵊州的乡村资源进行了调研，至少有20个乡村具备开发条件。”该市旅游局有关人士说，如他们目前正计划包装一个泥屋村。该村目前还是清一色的农村泥墙房，犹如一个处在改革开放前的天然博物馆，“那是很多人出发时的故乡，弥漫着古老时光的气息。”社区旅游是一个极大的想象空间。

正是在这种“抓大不放小”的思路主导下，嵊州旅游走到了一个新的爆发点上。   来源： 绍兴网-绍兴日报