2009年12月美国版《Esquire》推出的全球首个AR技术的杂志封面

　　3D效果

　　实际上十年以前，就有人将3D技术运用到平面媒体上，那就是沿用至今的红蓝眼镜。随着《Avatar》的全球热映，2010年，又有许多时尚杂志再次将红蓝眼镜装进了“随刊附送”的袋子，比如《时尚芭莎》。其中比较成功的是今年卖到大断货的《Playboy》6月号，用区区两块镜片就一改平常的销售颓势——这也间接证明了所谓科技并非越复杂越尖端就越好。

　　“扩增实境”(AR)技术

　　2009年12月，美国版《Esquire》推出了全球首个AR技术(Augmented Reality扩增实境技术)杂志。小罗伯特?唐尼坐在一个AR标志上，当读者把这个封面放在计算机网络摄像头前的时候，屏幕上的影像就会活动起来，而在该期杂志内页的男模们也会根据你的指示在屏幕前更换时装。这样的新奇体验除了吸引读者之外，更为重要的对传统广告的革新意义。以往，杂志本身无法构成互动，现在，当读者在杂志上看到一件想买的东西，如果可以直接使用AR码进行互动体验——这种广告应用的前景应该是很巨大的。据业内人士估计，到2014年，仅移动AR市场的份额就将达到7亿3千万美元。对于以广告作为存活命脉的时尚杂志而言，也许这将是又一块必争之地。

　　多阅读终端

　　如果我们把时尚杂志与厚厚的“大砖头”的形象区分开，仅将其视作各种时尚信息的内容供应商，接下来的发展就很顺理成章了。当电子和无线阅读成为最新的流行趋势，时尚杂志当然也要与时俱进，寻找到更为广泛的传播方式。iPad推出以后，以《GQ》为首的时尚杂志都陆续推出或正在研发适合iPad阅读的专属版本，以争夺手持无线终端成长起来的新一代读者。当然这已经不限于时尚杂志，而是整个杂志业面临的全新课题。无论是增强感官体验、开展互动，还是发掘全新渠道、探索传播方式，其本质都是重视e时代读者阅读体验所作的努力。只要坚持这一点，时尚杂志就永远不会失去它的受众与市场。也许在我们有生之年，某天将不再看到纸质版本的《Vogue》(这很有可能发生)，但管他的，我们一定还有《Vogue》。