央视昨日上演“吸金大法”，数百家企业济济一堂，争夺央视黄金时段广告，并在央视官网现场直播。虽然兔年春晚的广告还未水落石出，但《新闻联播》昨日却再度创下奇迹，其全年的《新闻联播》前20秒报时组合广告(15秒广告+5秒报时)，卖了5亿5，而去年“20秒广告”才卖出了3亿元。

据统计，2011年中央电视台黄金资源广告招标总额达126.687亿元，创17年新高。

-大手笔

五粮液砸4个亿成标王

《新闻联播》是中国最具权威、公信的传播平台，多年来保持着超高、稳定的收视率。其播出前后广告一直令不少企业垂涎。《新闻联播》播出前后标版按月份共分为6个单元。昨日上午，竞标第一槌即告成功，9时20分，雨润集团拿下《新闻联播》后7.5秒标版第一时间单元第一选择权，中标数额5010万元。这个价码比去年中策橡胶集团在同一位置的中标价高出290万元。而真正的疯狂是在昨日下午上演，《新闻联播》的前20秒报时组合单元(每两个月为1个单元，一共6个单元)，竟然卖出了5.525亿元。其中有4个单元为五粮液集团所出，付出超过4亿，大手笔令人咋舌。《新闻联播》去年播出前报时广告的3亿零10万，傲视其余黄金资源，成为名副其实的“吸金大户”。而央视的特约剧场，也分为上半年和下半年，昨日也以2.305亿元和1.5亿元卖出。

-掘金机

兔年春晚更有“卖相”

与《新闻联播》的强势相比，央视春晚更堪称“黄金挖掘机”。每年的春晚都通过央视四个以上频道向全世界直播。而中国境内观众，也遭遇的是各大卫视同步转播，如此高关注、高回报。这个20多年的老品牌，比《新闻联播》更有“卖相”。

不过，目前春晚套装广告是通过网络竞标，中标企业的广告将呈现在春晚的各个环节。除广告额度有所浮动外，兔年春晚广告其他方面都没有变化，广告收入依然分两大类：一是晚会前后的广告套装，二是赞助，包括春晚剧组所需工作服、饮用水等，基本上春晚各项零散开支都有赞助商支持。记者发现，兔年春晚广告标底达2.912亿，其中《2011年春节联欢晚会》套装广告标底1.08亿。“我最喜爱的春节晚会节目”评选冠名标底高达1.26亿，春晚零点报时标底为5720万。根据目前拍卖的疯狂势头，兔年春晚广告成交价有可能超越2010年。

据记者了解，春晚的成本低到1000万就可以拿下，不过它的广告收入则是相当可观的。2010年央视春晚广告收入达到6.5亿元，每小时吸金亿元。

　　这几年，春晚广告的擂台上，其广告类别主要包括酒类产品、电器类产品、乳制品、饮料。2009年和2010年，郎酒连续两年拿下“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动的独家冠名。2011年的春晚，最有可能露面的大广告又是什么？昨日，泸州老窖酒业集团代表孙跃透露，公司明年投入央视广告额将超4亿。郎酒酒业集团代表称，2010年他们已在央视投入超4亿的广告。(记者唐爱明)