广告涨

央视特约剧场广告套餐史上最贵

就算电视台购片价格上涨的幅度不明显，员工众多的电视台运作的成本还是在上涨，这一部分增长的成本，就转嫁到广告商的头上。

央视和湖南卫视的广告招标会刚刚举行，两个电视大户的广告标王又创新高，央视明年上半年电视剧特约剧场广告套餐以2.39亿被蒙牛拍走，成为史上单项标的最高。而蒙牛乳业股份有限公司副总裁赵远花却表示，“招标价格完全在其计划之内，而且你计算一下，虽然总额高，但性价比也最高。”

尽管这些广告价都是由广告商通过竞拍的形式给出的，但今年竞拍的底价自然不会和去年一样。湖南卫视的工作人员透露，“按照整体创收任务连年递增的情况看，今年的竞拍底价应该是涨了的，电视台主要是靠自己的能力把平台价值提高了，广告费自然涨价。不可能因为这个自身的能力带来了涨价，就平摊给每部剧。但是广告商对电视剧认可，广告额在提高，也是事实。”

观众买单

8%的广告费用可计入商品成本

商品广告费上涨了，制作成本就提高了，广告商又不是慈善家，不会自己承担这一部分的支出，广告费其实都分摊到了每一个商品中，于是商品的价格自然也会上调。

记者昨日采访了西北大学经济管理学院管理学教授卢山冰，他表示增加的广告费自然最后还是由普通的观众买单，“广告费上去了，成本自然高了，商品自然要涨价，还是消费者买单。按国家规定，是允许最高将8%的广告费用计入商品成本的。”商品最终定价比成本高出多少，那就不得而知了。