标准 雾里看花

标准之惑

在服装专业媒体中报道模特行业多年后，突然发现，今天的模特市场，与我一直以来所认识并关注的市场，似乎有很大的出入。在T台上被认为最有价值的职业模特，对某些想做时尚发布客户的吸引力远不如天天出入娱乐综艺节目的所谓超模；而每天穿着国际大牌走秀、拍大片的职业模特，对大众消费者的吸引力，也远不如网上那些笑容灿烂，穿着网销服装，用各种姿势拍照的“麻豆”们……

随着报道的深入，采访的业内权威人士越来越多，但对这个行业的疑问也越来越多。为什么各家模特公司之间的争议会此起彼伏？为什么服装市场越做越大，模特公司却离服装越来越远？为什么模特经纪不好做，模特培训会火爆？为什么走出去的模特海外有名而国内无市？为什么有的模特网上红得如明星，名模排行榜中却无名？为什么T台有名的模特却带不动公众时尚潮流？为什么大赛越来越多，能涌现的新模特却越来越少？为什么新经纪公司越来越多，名模特却越来越少？在越来越忙碌，也越来越迷茫中，中国模特行业要抓住什么？要改变什么？要走向何方？

模特定义要不要扩容？

谈到今天市场的准入标准，首先要涉及的是模特定义。

模特从广义上来说，可细分无数单项。但一般而言，模特，总会被特指为时装模特。虽然在国际市场，超级模特总被当成明星看待，与时尚奢侈品并行，但更多时候，模特只是一种需要具备特殊条件的职业。如同会计要会做报表一样，模特需要好的身材与表现力。

如果模特只是一种职业，是一个行业中的一个岗位，那关于这个市场准入的标准，即职业要求，无疑需要根据行业的变化而随时做出更改。

在服装市场发展初期，应需求而产生的职业模特工作范围只在服装店里，工作职责也不过是穿上设计师最新设计的服装，在名媛贵妇面前展示一下，让大家看到，这件衣服上身效果如何。

随着服装业的发展，职业模特的工作范围也越来越宽，职责也越来越多，T台上，展示设计创意；影棚中，表现品牌风格与服装细节，甚至展示的场所、性质与目的都发生了不小的变化。到今天，不仅服装行业的渠道发生了巨大的变化、营销模式与手段也更新频繁，尤其是网络的兴起，使网上模特的市场需求不断增加。

市场在变化，需求在增加，模特的标准是否也要随之变化？

每个职业模特都需要180厘米的身高吗？时装周的T台上需要，大型卖场中的路演需要吗？订货会需要吗？展示网销服装时需要吗？

被时装设计师们追捧，在大型发布会中曝光率最高、在各大国际时装周上出没的模特是职业模特，是最有商业价值的模特；那在新兴的网络渠道中，被服装网商们认可，对网购者吸引力最大，点击率最高的模特就不是职业模特吗？就不是最有商业价值的模特吗？

一直以来，行业对职业模特的定义与要求，身高是底线标准，其他如是否拥有才艺特长、是否有高学历是附加标准，但不论后面的标准如何添加，长期以来，底线标准从来没有动摇过。

那么，在今天的市场中，对于只是从事时装或时尚产品展示职业的从业人员来说，职业时装模特的定义是否需要扩展？

准入标准应由谁来制定？

就现状而言，模特的定义与准入标准的制定，由一条看不见的产业链牵引。

打个比方，如果模特培训机构是产业链的生产环节，模特经纪公司是销售环节，模特作为本身具有特质的产品，先是进入生产环节做“再加工”处理，而后经过“包装”被销售到市场上。理论上说，标准是市场需求确定的，培训机构按着市场需求先行挑选适合进入再加工的产品，而后模特经纪公司再从中挑选有前途的“半成品”继续包装推向市场。但有些“产品”的流行，又会改写或调整市场标准。

在今天的中国模特市场，如网品模特等某类“产品”的流行，已经触动了市场标准，是否会令模特培训机构或模特经纪公司现有的“准入标准”改写？职业时装模特定义的再次扩容，或者职业范围与准入标准的改变，对于模特培训机构与经纪公司而言，无疑也是商机再创造的过程。

而准入标准的改变，对应的选拔标准是否也应相应变化？

模特选拔多有黑幕？

提到模特的选拔标准，在中国，选拨最根本的一条路径依然是大赛。大赛的变迁，决定着选拔方式与标准的变化。

从上世纪90年代初，中国的模特就与比赛结下了不解之缘。二者的相互推动，共同伴随着中国模特行业走到今天。

1989年11月，第一次全国性的模特大赛——首届新丝路中国模特大赛仿佛推开了一扇门，随后，一批批曾经默默无闻的女孩子，经历过残酷竞争，越过层层挑战者，叩开门后，迎接她们的事业顶峰。

21年过去了，伴随中国模特行业多年的赛事也经历了因眼球经济攀向高潮，到因赛事量多质低而落入低谷的过程。

其实大赛在降温的同时，也是中国模特行业重新审视与制定选拔标准的时候。最初模特大赛是一种全民性选拔，是件新鲜事，公众关注度高。这些因素，决定了当时赛事是出超模的舞台，也决定了此后从大赛中衍生商业效应的模式。但近年来，赛事量的增加，质的降低，商业性高过专业性，比赛选拔人才的初衷已经被淡化，从中诞生的冠军，市场价值自然大打折扣。

而紧随其后，关于比赛负面的混乱、暗箱、黑幕等消息也大量出现，模特大赛在这些话题冲击下，赛事目的与功能被很多人曲解或淡忘，也让模特选拔的途径与标准变得扑朔迷离。

选拔标准谁来定？

当模特大赛从一项专业选拔活动变成公众娱乐或是开放性的活动后，参加者的目的与心态以及观看者的心态都发生了根本的变化，这在很长时间令中国模特行业的选拔标准发生了不少争议，冠军选出来后，饱受争议，落榜者四处宣扬大赛有黑幕，评选不公。究其原因，不过是对大赛与选拔的理解不同。

模特比赛不同于选美，不论是全国性赛事、世界性赛事，抛开因为美女聚集而带来的商业关注度之外，最根本目的还是选拔人才。冠军也是件“产品”，主办方耗费了大量的时间与金钱，最终从过万件“产品”中挑出来，一定是要最适合市场需求的。选出可以得到市场追捧的“产品”，才会给赛事本身带来更高的知名度，并增加其商业价值。

从这个角度来说，选拔的标准，只有“产品”的“销售方”模特经纪公司最有资格制定。

既然选拔标准应由经纪公司来决定，那也必然应根据不同时期不同的市场需求而做出相应的调整。

在职业模特赛遇冷的今天，不仅是讨论以赛事为平台的模特选拔标准变与不变的问题，而是模特赛事本身需要有一个合理的评审标准，并合理对待赛事的专业性与商业性的问题。只有选拔目的确定了，那围绕这一目的展开的标准怎么变都是适当而合理的。为了这个目标，按着这一标准选出的模特，必然也会具备应有的商业价值。

所以，选拔渠道的变革，是必然的趋势。传统老牌的赛事不见得会消失，但克隆型的赛事，或者仅为商业目的而发起的赛事，必然会走向末路。以选拔满足市场需求的模特为目的，今后选拔的渠道会更多样性，赛事专业细分是一条出路，化大为小、分门别类也未尝不可，大胆设想，如面料展、时装展一样的模特展也不一定是梦话。

模特的评价标准看什么？

选拔过后，自然要谈评价，谁是超模？谁最有商业价值？关于名模的评价标准在今天要怎么看？

新丝路总裁李小白曾说过：衡量一个模特的标准看税单。这个标准简单，但却恒久适用。而在此基础上，我们更乐意遵循所谓从国际市场100余年的发展历程总结出的超模标准：

第一，要当上一流杂志的封面女郎。

可以说，一流杂志对模特的起步是相当重要的，如果被选为一流杂志的封面女郎，这代表时装界人士的认同，由此可以得到更多杂志的青睐，也可以获得更多摄影师的提携。

第二，与大公司签广告合同。

签定合同，意味着模特商业价值的被认可，有可能成为某个品牌的代言人，除了获取丰厚的酬金外，模特将有大量的机会出现在广告中，出现在T台上及所代言的大公司举行的各类活动中，登台亮相的机会骤增。

第三，参与著名设计师的时装发布会。

著名设计师在某种程度上左右着未来的时装时尚，因此他们的时装发布会，往往是时装评论家、时装杂志编辑、其他时装设计者，以及社会名流云集的场所。在这样场合出现的模特，标志着其表演风格已经被著名设计师所肯定，这是对模特地位的进一步确立。

从这个标准出发，今天很多所谓超模必须要更改头衔了，她们可以说自己是前超模。毕竟这个标准更似一份工作成绩单，并不失公众曝光率。一旦不再以模特为职业，也就不再具备超模的资质。应该说这一标准套用到现今同样适合。

上面提到的三条，可以归结到一起，作为评价模特职业是否优秀的首要条件，就是必须以时装展示为主要工作，不管是走台、拍大片,还是拍画册，主业不能与时装或时尚展示无关，虽然做歌星、主持人、设计师，也可以成为超级模特的职业选择之一，但却不应该是关于模特的评价标准。另一条硬性的标准就是税单，也就是在上述职业范围内，收入最高的模特，就是最具有市场价值的模特。

有了这两条硬性标准，也就有了比较实际的评比依据，在这两个标准之外，模特的业内外知名度、媒体曝光率、行业认可度等等也都有了坚实的基础。这时，不论行业协会、模特公司，或是时尚传媒，在明确的标准下，任何机构的任何排行，谁又能说出什么异议？

虚拟 庄周梦蝶

这是个越来越有趣的世界，除了真实生活着的时空，还存在梦的时空(《盗梦空间》)、流淌于光缆之中的微电子虚拟世界，当然更多年轻人向往的是穿越；这也是个需要在解构后重新认知的世界，数千年后，人类开始不相信眼睛看到的东西是立体的，一片红一片蓝的眼镜后面，睁一只眼闭一只眼或者两眼都睁着，所感受到的是不同的时空，虽然利用两只眼分别看物体产生的差异来测距只是炮兵原始的手段。

科学家认为，迅猛发展的信息技术，和由此诞生的多种新信息交互平台，引发了社会传播形态领域的新革命；营销专家认为，随着信息处理的即时性，现在社会已步入由需求决定生产、由消费者改变产业链的时代；社会学家说，伴随各种信息终端而来的虚拟世界对现实生活的入侵，改变了人与人在现实生活中的相互关系乃至社会身份，个体人在虚拟世界的主动性表现，改变了现实中人的生活方式和工作形式……

未来，没有哪些职业不会受到微电子的冲击，没有哪种职业能够一成不变。值得玩味的是，不论是现实社会或是虚拟世界，最先出现变化的依然是满足人类最本能生理或心理需求的职业，对美的追求和欣赏是其中一种需求，模特这一职业也早已静悄悄地出现了变化。

要不要学麻豆的方式？

麻豆，是模特英文名“model”的音译，特指随互联网购物而在网络上发展的平面模特，和传统概念中的模特一样，麻豆的主要工作就是搭建买家与卖家的信息桥梁，很多开网店的老板们相信，一个好的麻豆能带活一个店，一如现实中时装发布请大模来走秀般。在百度里搜索关键词“麻豆”，能够看到麻豆论坛、麻豆网、麻豆培训、麻豆大赛……与麻豆相关的内容举不胜举，俨然已经形成一个产业链。麻豆的类型也呈多样细化，包括男麻豆、女麻豆、首饰麻豆、内衣麻豆、儿童麻豆、手麻豆等，可以想见，随着网络虚拟交易的不断增加，网店内容的更加多样，未来网店形象代言人、品牌形象代言人也将会诞生，在这个世界，美色更容易成为偶像而存在。

其实，客观上麻豆与传统意义上的模特在工作内容、工种分类、工作方式等方面并没有存在根本的不同，从专业网店人才招聘网站对女装麻豆各项要求的统计就可以看出。所谓的女麻豆要求是：身高160-170cm、镜头感强/表现力好、身材匀称、形象气质佳、面容甜美、会化妆打扮、体重45kg左右、皮肤白皙、吃苦耐劳。如此而已。

收入方面，麻豆也与传统意义上的模特区别不大，“拍一件衣服30元左右，拍一天500元左右，也可以按小时计价，200-300元/小时。”知情人士透露，内衣麻豆价格更高，而受过专业训练的麻豆报价最高，是一般平民麻豆的5倍之多，这样的行情，可能对专业模特来说是个喜讯。

虽然现在北京、上海已经出现了一些专门经纪麻豆的公司，甚至淘宝上也在其购物产业链上横向拓展出“淘女郎”，但大多数的麻豆还是习惯零散作业，不签经纪人或经纪公司，甚至开工前也极少与用工方签订相关协议，以保护其肖像权等权益，关于麻豆和雇主的劳动纠纷甚或十之有三，从这方面来看，麻豆的职业环境和市场规范程度远不如传统模特行业。

虽然从本质上没有明显的不同，甚至可以把麻豆归结到模特多元化发展的类别里，但是，这一并不算新鲜的“模特”类别还是值得我们关注。

麻豆的特别之处当然有，也当然与网络虚拟世界，与信息交互相关。其核心就是，麻豆个体利用各种信息平台和终端对其自身在网络上的推广宣传。

随意在网上搜索到一个比较火的麻豆，其个人空间的链接地址旋即出现在搜索页的首页上。进入该麻豆这个建设在某门户网站上的博客空间，从个人资料到照片、日记所有东西看完，会发现对于该麻豆已经非常了解，她适合拍摄什么风格、什么类型的照片，适合演绎什么搭配的服装，她什么时间可以工作，薪酬怎么计算、怎么支付等等，一目了然。最为特别的是，其空间里从生活照到各种麻豆片上都被很精心选择部位地打上了水印，保护其肖像。同时，要联系她，必须要先让她认证通过，而认证的方式便是雇主的网店地址。此外，在她的好友链接里，还能够看到麻豆友、摄影师和化妆师的分类，能够想象出，她随时可以组织起一个团队来为雇主服务。

无疑，代表了大部分麻豆的这种做法，在传统模特市场中是属于要被严厉打击的“野模”，但是她们对于网络平台和信息终端的利用开发，是值得深思借鉴的。

要不要赚虚拟世界的钱?

当前，职业模特中博客最火的大抵是网名“小鱼”的赵晨池，专业模特网站中最引人关注的可能是“中国模特在线”。赵晨池的博客能吸引大量人气，靠的是其发布的各种来自工作和生活中的抓拍，一般人难于看到的东西，多少满足了网民的“窥私”需求，在她的博客上很难说她是作为职业模特来出现的，更多的像个拍友玩家；“中国模特在线”是哈尔滨新丝路的大投入大制作，其内容设置上大体分为模特大赛、模特高考培训、模特职业培训等内容，突出了培训的核心，却缺失了一点对于旗下模特的推广。

其实，从全国范围来看，上述两个案例已经做得非常好。事实上，就在21世纪信息传播手段爆炸的今天，就在大量来自网络的财富机会被麻豆们瓜分了的今天，依然没有一家模特经纪公司在网络上设立专门的区域，对旗下经纪的模进行特推广，进而产生虚拟洽谈实现利润。甚至，有很多模特公司到现在都没有自己的官网，在现实社会中拼得头破血流，花大价钱拉关系找门路甚至走歪门邪道，也没有对虚拟世界看上一眼。

从经纪公司到模特，几乎每个个体都已经拥有了电子邮箱，有了QQ、MSN、旺旺……很多人手里赶时髦地也捧着iphone、ipad、黑莓……几乎所有最新出现的信息终端，都会最短时间在这些时尚潮人的手里看到，而这些被称为时尚电子产品的物件，最终可能1%的功能都没有发挥便已经被遗弃。现实中，我们看到的仍然是捧着大堆模特卡游走于客户间的公司和个人。

从国外回来的朋友说，中国模特近些年出去很多参加各大时装周，也因此近距离明晰了差距。国外模特面试和国内的最大不同可能就是需要模特提供最近一两年来拍摄的时尚大片，国内出去的模特随身带着厚厚的打印出来的画册，却提供不出超过20张的照片，而很多国外模特夹着ipad，带着海量的照片轻松地面对品牌的选择，这只是在利用信息终端方面的一个巨大差异而已。

很多人都知道，时尚圈的话语权掌握在时尚大牌、著名杂志以及与之相关的人物手里，比如models.com全球模特Top50的排名标准就是根据以下几个因素算出来的：1、大摄影师的模特预约名单;2、登上《Vogue》、《W》、《V》、《Numero》、《Bazaar》、《Pop》、《Another》、《DazedandConfused》、《i-D》等顶级时尚杂志的美国版、意大利版、法国版和英国版的封面和硬照大片的机会;3、成为著名品牌专用面孔。但很多人也意识到，models.com就建立于虚拟世界。同时，随着信息交互手段的发展，传统的高高在上的媒体已经面临着来自虚拟世界的各种新媒体的强有力冲击，当Facebook产生了第五亿个用户时，有人评论，“假如这个网站能够拥有一片领土的话，那么Facebook将是人口位居世界第三的大国，全球1/4的网民都拥有处于活跃状态的Facebook账号。”这个世界的标准和规则将会被重新制定，而它极可能与现实无关。

最初，虚拟世界里，谁都不知道你是不是狗；现在，已经进入到人人都知道你是一条狗的阶段；未来，也许大家都会在这个世界里领取属于自己的狗证。那么，我们是不是从现在开始需要考虑，如何从被动走向主动。