网络时尚：吸引更多眼球

一般来说，传统时尚刊物一般是吸引30岁以上的读者的。尽管它们中的一些刊物提供了一些青少年一知半解的主题来试图吸引这些年轻的读者，但是这些努力都被忽略了。在2000年至2010年之间，根据媒体研究公司GFK MRI公司的研究表明，时尚杂志的中年女性读者数量保持得相当稳定，数量增长很少，《Vogue》杂志的读者从34.2%增长到35.4%，《哈波斯的集市》杂志的读者从40.6%增长到42.6%，《Elle》杂志的读者从32.3%增长到32.6%。

但是造型师说这些用亮光纸印刷的杂志在处于青少年期和20多岁的女孩的心目中分量没有多少。正如《Industrie》杂志的格里德说：“全球很大一部分读者正转移到网上。”

蒂芬尼·丰就是一个典型的代表。“我很少看《时尚》或者《哈波斯的集市》。”她说道，“但是The Sartorialist博客就像我早上的咖啡一样，因为它更符合我的兴趣。”

大批转向网络的读者并没有漏掉戴洛·罗素。她说她自己的博客annadellorusso每天吸引2万左右的访客。大部分访客都是青少年。她说：“这些女孩拼命寻找她们在杂志上找不到的时尚服装。”她补充说道，“她们中很少人阅读《时尚》这样的时尚圣经，因为这些杂志展示时尚的方式‘太抽象’。”她进一步论证说：“他们的编辑过于关注‘创造美丽形象’，而很少注意‘怎样穿一个特定的夹克衫、裙子或者裤子’这些基本问题。像《时尚》和《Elle》这样的杂志在它们的网站上提供专门的服务。”

戴洛·罗素的知名度和华丽的打扮方式引起了流行的时尚网店Yoox母公司Yoox集团创始人费德里科·马切蒂的兴趣。本月初，马切蒂先生邀请她在Yoox网上促销她自己的香水。这个25美元的袖珍型香水，是包装在一个袖珍型的金鞋子里的，它将会在少数印有戴洛·罗素形象的T恤衫后推出，这种T恤衫几个小时之内就销售一空。

马切蒂说：“他们被顾客所买是因为安娜在因特网世界是一个名人。如今好莱坞明星和时尚人士的界限越来越模糊。”

佐伊·格拉斯纳

像戴洛·罗素这样著名的编辑也吸引着设计师和围绕他们制定营销策略的美国主流商人。兰菲娅对她的朋友高级珠宝设计师埃迪·博尔戈来说是一个具有前瞻性的出版界明星。今年早些时候T.J.Maxx时尚网站争取到英国造型师露西·赛克斯和《嘉人》杂志资深编辑佐伊·格拉斯纳出席一系列的电视商业广告。T.J.Maxx时尚网站发言人说：“时尚业内人士为品牌增加了一层信誉度，他们提升了我们的品牌。”

去年春天安德鲁·罗森在Theory商店和网站上展示了著名造型师安德莉亚·利伯曼、安娜贝尔·托尔曼和伊莎贝尔·班杜雷的服装系列。虽然他没有说销售量是多少，但是罗森对Theory商店业务的上涨贡献很大。

受到J.Crew的启发，它的网页和目录专门展示公司的总裁和创意总监珍娜·里昂汇集的套装，像fashiontoast和Boutique这样的网站现在经常宣传他们公司内部的造型师，这些造型师经常在网上聊他们这个时装季的个人选择。一些杂志也纷纷效仿他们。

关注电影明星杂志风格的《In Style》杂志推出了专题“像时尚编辑一样购物”这个专题有四个部分。该专题隆重推出它的编辑和他们的时尚选择。这个系列专题非常成功，足以在春天赢利。《In Style》的编辑艾瑞儿·福克斯曼说道：“现在读者周围充斥着时尚的信息。他们需要专家的声音，一个真正的权威和他们可以借鉴的模特。”

“学习经验丰富的编辑挑选风格就像凝视着别人的日记，”福克斯曼补充说道，“这种途径是非常罕见的。但是这却是人们渴望得到的。”