十多年前，上网冲浪对广大国人而言还是一项听上去奢侈而小资的活动。然而今天，网络已经融入了普通老百姓的生活，截止2010年11月底，中国的网民人数已经达到了4.5亿以上。以这样一个庞大的市场为基础，网络在近几年开始对诸多传统媒体——如电视发起了冲击。但竞争之外，更多是不同的媒体平台之间寻求优势互补与合作，在这样的背景下，iTV应运而生。

近年来，江苏电信iTV的发展势头非常迅猛，由于服务内容的提升和机顶盒价位的下降，已经有越来越多的用户选择iTV。在江苏，目前iTV日均使用时长超过4小时，用户活跃度超过80%，这些都表明iTV有着非常迅猛的发展前景。随着它与电影、电视等几大媒介进行更加深度的合作，可以想见，在今后的媒体竞争中，iTV将赢得更多的市场。这场网络、电影、电视合作的盛宴将给用户们带来更多的精神享受。

双重角色·赢得更多发展空间

IPTV是利用宽带有线电视网的基础设施，以家用电视机作为主要终端电器，通过互联网络协议来提供包括电视节目在内的多种数字媒体服务。简单来讲，只要哪怕你使用的只是普通电视机，只要配有网络机顶盒，就具备了IPTV的硬件基础，可以开通像江苏电信iTV的服务。

对传统的电视用户来说，电视媒体最让人感觉不好的地方就是：它的播出内容是编排好的，能选择的不过是越来越多但永远只是在遥控器范围内的电视频道，自己想看什么电视剧、综艺节目，说白了还是由广电媒体决定的，而且，一旦错过了播出时间，就只能眼巴巴地等待重播。而iTV的交互功能就能满足电视观众的选择需求，在这个平台上，你不仅可以收看到和电视平台相比只多不少的电视频道，还可以有大量的自选设置。想看《赤壁》吗？想看《盗梦空间》吗？这些都可以在iTV上实现。除了收看影视娱乐节目，你还可以通过这个平台实现一些理财、健康、天气信息上的服务功能，如iTV就提供电视银行、游戏等多方面的服务，就像在电视上上网，而且对于年龄偏大的电视主流受众而言，它要比用电脑上网简单方便多了。

说到这，网民们可能会有些不屑了：既然只是在电视上上网，那与我平常用电脑上网有什么两样？此言差矣，电脑上网固然方便快捷，但在电脑上看直播的痛苦想必有不少朋友有过亲身体验吧。特别是一些球迷，在用网络平台观看欧洲足球比赛时，前锋临门一脚的关键时刻突然网络不畅，这等待缓冲的时间多让人闹心。就算你不看直播看电影，视频网站内容虽多，但其观看质量恐怕一时半会还无法满足网民们越来越挑剔的眼睛。而对于比赛直播而言，由于iTV有部分是付费服务，这使它比免费的电视和网络有更多的转播空间。一些只能在网络上断续观看的顶级赛事，通过iTV平台可以清晰及时地观看。

所以，江苏电信iTV的优势就在于它介于网络和电视之间的双重属性，比电视灵活，比网络方便，这种双重角色会使它在越发竞争激烈的媒体市场上赢得更多空间。

影市博弈·突显行销造势本色

然而，仅仅满足于交互式播出仍是不够的。试问当下各媒体平台，哪一种是最热的？毫无疑问是电影。2010年中国的电影年票房已经突破百亿大关，尽管绝对数字上并不算特别突出，但比起2009年不足60亿的票房可谓增长迅猛，比起10年前《英雄》初次带起国内商业电影市场时更是增长了十几倍。面对这样一块不断膨胀的大蛋糕，iTV以其跨媒体的优势和灵活手法，完全可以在未来电影市场的博弈中承担起更多的工作。

从现状看，江苏电信iTV还只是能够在其平台上供用户点播电影，除了收看质量相对较好、片源比较正规外，媒体属性与一般的视频网站并无二置。这种处在产业链下游的运营方式尚未完全开掘出平台在跨界上的优势。由于IPTV的主要服务对象是支付能力强的高端用户，它完全有可能依靠提供远较免费服务齐全完备的方式来实现在这一领域的突破。

以2010年年底的贺岁大戏《非诚勿扰2》为例，它的江苏首映礼就是由江苏电信iTV主办的。除了现场的活动，iTV还自身平台上对其进行了全程转播，并且将《非二》的访谈、花絮短片都放在点播平台上供用户点播。这次活动某种意义上可以看作是传统的电影与跨界的iTV一次合作尝试。iTV的这次活动意味着IPTV已经不再局限在提供视频服务的方面，开始逐渐将业务拓展到电影的宣传方面。

从受众层次来看，江苏电信iTV的受众较一般电视受众高端，而从选择使用iTV服务可以看出，他们对于影视内容的需求比较高，相对的口味与进入门槛也比较高，与电影的主流受众群重合率很高。与电视平台宣传着眼于加大影响力不同，利用iTV平台进行电影的宣传，可以更有针对性，对票房的直接推动作用也会更明显。

从更长远的角度看，现在视频网站已经越来越深入地进入到影视内容制作的前端，甚至有视频网站自己制作电视剧。当iTV逐渐做大之后，它在新媒体剧这一领域也将起到更加不可忽视的作用。(文：曾德镭)