一、奔驰在华两方力量博弈 引发价格问题
在国内的中高级市场中,奔驰、宝马、奥迪三大品牌占据了大部分的市场份额,并且都选择了本地化生产,将主力车型引入中国国产,销量也是同步走高,但巨幅降价的问题却只出现在了奔驰身上,这主要源于其在华两方力量的博弈,最终在国产车和进口车价格方面呈现出来,而奥迪和宝马则不存在这个问题。
奔驰、宝马、奥迪三个品牌的全线车型几乎都在中国市场销售,既有进口车型又有国产车型,其中国产车一般都是采用先进口后国产的方式引入,但它们的车型掌控方是有区别的。奥迪无论是国产车还是进口车销售都是一汽-大众奥迪销售事业部掌控,而宝马方面虽有宝马中国和华晨宝马之分,但在车型业务上基本是从属于一个整体的,不像奔驰中国与北京奔驰那样分得相当清晰,进口车完全由奔驰中国负责无论是宣传还是销售,甚至是经销商的审批加入,而车型国产后则完全转到北京奔驰旗下管理,两者互不干涉。