找准市场定位 打响自主品牌

    日前，嵊州帅丰公司董事长商若云把刚获得的“嵊州市成长型企业30优”奖牌放在了陈列柜上。商若云表示，她将几年来公司获得的荣誉都放在陈列柜上，这既是对自己的一种肯定，更是一种鞭策。

　　说起帅丰电器有限公司，许多人的第一印象就是公司生产的集成灶，还有形象代言人海清。浙江帅丰电器有限公司成立于1990年，涉足油烟机行业。3年前，该公司成功开发了侧吸下排式集成环保灶，成为该市较早采用侧吸下排技术的集成灶生产企业。

　　侧吸下排集成灶的成功开发，使帅丰公司找到了自己的产品定位。也就是在这个时候，该公司决策层决定依靠集成灶打响自主品牌。在他们看来，在大牌云集、市场成熟的油烟机领域中再立“新碑”，无疑是一场吃力的拼杀，而集成灶作为厨具行业中的新生事物，品牌和市场认可度还不是很高，恰恰就是创牌的好机会。

　　在此后的一年多时间里，帅丰公司在国内各个地区进行了有效的市场进驻，其中大部分以专卖店、形象店的方式进行渠道铺设。

　　有了明确的定位之后，帅丰公司在去年进行了一系列的努力，除了引进专业人才、组建规范的管理体系之外，去年上半年，该公司成功邀请演员海清作为形象代言人。去年下半年，帅丰公司又利用有限的资金，在央视进行了广告套播，从而走出了自主品牌的几步重要棋子。商若云说，在前不久参加的一次工业经济大会上，“前有标兵，后有追兵”这句话让她印象最深刻，确实，不论是企业个体，还是整个厨具行业，一样是前有标兵，后有追兵，只有找准自身定位，不懈努力，才有可能在这条道路上走得更远。  【来源：天天商报】