兰蔻、资生堂、欧诗顿……一进商场，各种进口品牌的化妆品琳琅满目

    “现在商场里化妆品品种实在太多了，眼花缭乱，但大多是进口化妆品，国产的化妆品比较少。像我这样六十多岁的人了，洗完脸不涂东西，好像不习惯，原来用惯的百雀羚、霞飞早些年就不见了，我喜欢国产品牌的，现在只有去超市买大宝。”家住龙会小区的朱女士向记者诉说，她每次为选化妆品发愁。

　　走进国商一楼化妆品柜，记者发现除佰草集、珀莱雅为国产化妆品外，其余落户的如兰蔻、资生堂、欧诗顿、泊美、兰芝……都是国际知名品牌，进口化妆品明显多于国产化妆品。商场的国产化妆品专柜为何这么少？ 

　　原因之一：与消费群体有关

　　记者走访市场后发现，大多数国产化妆品的品种有限，一般集中在单一的润肤霜，销售地点在一些超市或日用品店，目前以中老年人或农村消费群体为主。大商场柜台则大部分为国际知名品牌的化妆品，只有零星几个像佰草集之类的国产品牌化妆品，能进商场的国产品牌化妆品，不管从包装、价格还是品种等，都已与国际品牌化妆品接轨。国际品牌化妆品的消费人群主要是年轻一族或对护肤方面较注重的人。“因为这些人都舍得花钱，而且还爱逛大商场，所以设置在大商场柜台里更合适。”一进口化妆品柜的销售人员说。

　　“我偏爱国际品牌的化妆品，特别是韩国、日本的，进口化妆品质量好，价格不是我考虑的因素。”正在国商买化妆品的张小姐说，“现在品种很多，我都是挑选那些品牌响一些的，这样质量相对可以保证些。护肤本来就是为了漂亮，所以价格高点无所谓。”经常买进口品牌的王女士也赞同这一观点。

　　原因之二：与进场费等有关

　　经营多年化妆品的姚女士告诉记者，进商场摆专柜，一般都要进场费，而国产化妆品的价格大多便宜，售价一般在20元-100元，利润相对较少，难以承担商场高额的进场费。对国产且品牌不够响的那些化妆品，即便销售商愿意承担进场费用，也可能不会被护肤一族接受。

　　在商场里，同样重量、不同品牌的进口化妆品售价在150元-800元不等，且销量比较大。对护肤方面较注重的人，不但喜欢买进口品牌，而且还爱买成套的化妆品，如化妆水、卸汝油、乳液、美容霜等一大类，记者粗略一算，一套化妆品至少要消费近一千元左右。营业额大，受人青睐，利润高，是进口品牌进驻商场的重要原因。

　　另据一业内人士透露，商场一楼放化妆品，也是让顾客根据化妆品品牌了解这个商场的定位和档次，在一定程度上，商场也需要用进口化妆品来提高自身的档次。