据媒体报道，嵊州的香榧种植面积在不断扩大，十几年前种下的香榧树已经开始挂果，预计今年这一批香榧树的产量在60吨左右，而且会逐年增加，10年后达到一个峰值。有专家指出，即使10年后香榧进入高产期，供应也不会过剩，但可能会因为香榧影响力跟不上而出现一时的相对过剩，所以应该未雨绸缪，积极开拓新的市场。

　　专家的提醒是有道理的。尽管这几年香榧价格不断提高，为广大果农带来了丰厚的收入。但让人担心的是，不少香榧从业者缺乏忧患意识，仍抱着“皇帝女儿不愁嫁”的心态。“基本不愁销路”麻痹着一些经营者的思想，使他们看不到香榧市场潜在的危机而失去早作打算的机会。如果不尽早扩大香榧的影响力，如出现一时的相对过剩现象，受损的还是榧农。这里的“相对过剩”是指随着香榧产量上升，本地市场无法全部消费，外地市场又没有及时打开而出现的状况。

　　多年的实践证明了农产品品牌建设的重要性。品牌建设可以提升产品影响力，让更多的消费者了解和消费产品。因而，嵊州的香榧经营者越是在畅销的时候，越要抓紧培育自己的品牌。这样，当香榧被越来越多人熟知的时候，嵊州香榧就能占据先机。即使是碰到波折，也能有效地抵御风险。 

　　对于香榧产业的前途，嵊州的政府部门有着清醒的认识，举办香榧节、组织香榧企业去重庆等地推介等等，使嵊州香榧的影响力不断提升。

　　当然，打响香榧品牌不仅仅是政府部门的事情，在市场经济下，香榧生产企业和经营户更应有一种风险意识、品牌意识，要懂得只有拥有了自己的品牌，才会拥有主动权，在市场竞争中一步一步走向成功。打品牌是一个长期曲折的过程，这不是注册一个商标就万事大吉的，应放眼长远，孜孜不倦地用心去经营。