42家企业抱团创牌

　　与周边县市相比，嵊州的创牌工作显得有些落后，更缺乏在全国有影响力的品牌。近日，嵊州的几家企业共同发起成立嵊州市企业品牌促进会，得到了当地工商、质监等部门的支持，并将于9月份正式挂牌。发起者之一、浙江企业文化网主编吕建军认为，运用集体的智慧创牌肯定比单枪匹马地干要强。据悉，类似的县级企业品牌促进会在浙江还没有过。

　　这几年嵊州的经济发展很快，但品牌建设相对落后。”这是嵊州不少经济界人士的一种感受。据了解，嵊州的企业中，行政认定的中国驰名商标只有一只，浙江省著名商标也仅有27只，远远落后于一些周边县市。

　　作为嵊州市企业品牌促进会筹备小组组长，吕建军这几天忙于挂牌前的准备工作。他告诉记者，这个协会是由浙江威普生活电器有限公司董事长张夏庆等7个嵊州企业老板共同发起成立的，得到了嵊州市工商局、质监局等部门的支持，并已在嵊州市民政局进行登记。目前会员企业有42家，产业分布涉及领带服装、电器厨具、机械机电、仿古木雕以及餐饮食品。

　　据悉，这42家会员企业中，有几家企业在创牌道路上进行了很好的探索，也取得了一定的成功，“威普厨具”便是其中一家。与一些厨具企业从贴牌生产开始起家不同，张夏庆一开始就注重创牌，请明星代言，上央视打广告，几年下来，“威普”品牌在消费者中有了一定的知名度和美誉度，品牌附加值经专业机构评估位居嵊州第二。但更多的企业认识到创牌的重要性，却不知如何运作。嵊州一著名农业企业老板告诉记者，他每年花费20万元宣传品牌，在当地的确成了行业龙头老大，但今后几年他准备走出嵊州，还是觉得影响力不够，对开创市场信心不足。

　　吕建军告诉记者，嵊州企业品牌促进会成立后，打算通过成立策划师职业技能培训委员会、品牌培育中心等开展工作，并聘请全国有名的策划师为企业创牌服务，据悉，目前已有李光斗、王超逸等国内著名策划师应邀讲课。

　　浙江大学人文学院继续教育中心特聘讲师刘文标认为，本地企业抱团创牌，大家互相学习，互相鼓励，共同出点子，肯定会增强嵊州企业家的整体创牌意识。不过他坦言，创牌路上切忌走入误区。他告诉记者，曾几何时，上三高速嵊州段两侧竖满了明星们的代言广告，但在他看来，过分或只依赖明星代言其实是一种误区。“有条件的话请明星代言无可厚非，但一个企业要把牌子打响，提高品牌美誉度，关键是做好深层次的东西，尤其是要善于挖掘品牌文化。”刘文标说。据他研究，世界上所有有影响力的品牌，背后都能挖掘出深厚的文化内涵。