“对于传统的产品促销模式，嵊州的企业已经运用得游刃有余，对新媒体却视若无睹。”近日，嵊州市品牌促进会秘书长吕建军走访了该市的200多家企业，发现了一个奇怪的现象，在大大小小的新媒体平台上，很难见到嵊州企业的影子。他认为嵊州的企业必须改变观念，正视新媒体的影响力。

　　作为研究产品品牌的专业人士，吕建军一直关注嵊州企业的创牌之路。他告诉记者，近年来，嵊州的企业已开始重视包装，尤其是一些厨具企业，不惜花重金聘请影视明星进行代言，并在央视等平台做广告，但这些都是传统手段，受众面受到限制；对主导未来的年轻人而言，网络等新媒体更受青睐。遗憾的是，嵊州的企业还没有重视这一点。他现在正向一些企业主进行倡导和游说。

　　浙江优力得电器有限公司本是生产小家电的，现准备向厨具行业进军，并走创牌道路。但如何创牌，老板钱平良心里也不是很有底。“请明星代言，或在央视打广告，应该会有效果，但成本较高。”钱平良说。后来在吕建军的建议下，他准备尝试网络营销这一渠道。

　　其实有一些企业希望运用新媒体为产品打开销路，但不知道这条路怎样走，也缺乏相应的人才。”在对200多家企业进行调查后，吕建军得出这个结论。这个观点得到了钱平良的认同。他告诉记者，像他们这种四五十岁的企业主，对网络等新媒体既向往，又害怕。

　　在吕建军的努力下，已有不少企业开始在迈这一步了。“优力得”今年的战略重心已经定了，网络推广成了重头戏之一。而嵊州市金港针织服饰有限公司干脆成立网络推广办公室，准备大干一场。

　　为进一步提高大家的认识，嵊州市企业品牌促进会在几天前专门召集有意向进军新媒体的企业商讨相关事务，并确定人民网、新华网、央视网、新浪、搜狐、网易、凤凰、瑞丽、浙江企业文化网等200多家网络媒体(或门户网站)为企业品牌塑造与传播首选的新媒体合作平台。

　　吕建军认为，新媒体营销要依托企业网站，借力软文宣传，让企业品牌快速进入网民视野，提升品牌附加值，提高产品市场占有率。