迈步熙熙攘攘的街头商市，铺天盖地的广告就会扑面而来，持续充斥耳目。虽则大多枯燥乏味俗不可耐，可以不屑一顾，但只要加以挑拣筛选，还是能捕捉到有文化含量、值得咀嚼圈点的成分的。出景率高的成语类广告便是一例。

　　千娇百媚，这句形容女子姿容姣好的成语，被一家打金店“征用”，使这家门面甚小装潢又不考究的店铺，平添几分生气，聚集一定人气。津津有味，是一商家兜售炖鸭、醉蟹、笋干鸭等食品的广告语，从“津津坊”店名也是取之成语分析，店家对成语的钟爱有加可见一斑。在提升商品的美誉度、给力商家在强手林立竞争激烈中，赢得一席之地，分得一杯羹上，该成语确实立下了汗马功劳。五谷杂粮，是稻、黍、稷、麦、菽等粮食的统称，旧时是寻常百姓赖以生存的基本食粮，如今已成为人们丰富食粮品种、讲究营养搭配的代名词。一位推销粮食制成品的商家根据这一心理，打出了“五谷杂粮”的旗号，不失为是一种独具慧眼的促销手段。蠢蠢欲动，这一贬义性成语竟堂而皇之地出现在一家服饰店门楣上，我的第一印象是好奇心、诧异感油然而生，对该店多顾盼了几眼。殊不知，这“顾盼”正好中了商家的“圈套”，只要您能光顾鄙店，只要您是“好色之徒”，店内款式新颖色彩艳丽的服饰，定能刺激您的购买欲，实现“路人-顾客-买家”的华丽转身。

　　网友发现，不少商家似乎不满足成语的固有本意，喜欢通过偷换概念的手法，添加另外的含义，以满足其某种需求。面面俱到，这一成语出现在一家面馆的中堂，显然不只是取“各方面都照顾周到”的本意，而是突出“放面、炒面、拉面、刀削面等制式多样，大排面、牛肉面、杂酱面、阳春面等品种齐全”的新意，祈求顾客前来大快朵颐。知足常乐，此成语在足浴店现身，那其中的“足”就不是“满足”之意，而是指手足的“足”，直白地告诉人们：只有经常到足浴店洗足，才能获得意想不到的身心愉悦。仪表堂堂，本意是指人的容貌、姿态、风度和外表的完好。可它却出现在一家机械仪表商店，表明此“仪表”已不是彼“仪表”也，巧妙地表达了老板各种仪表应有尽有、衡量精确、厘毫不差等用意。当之无愧，是一家当铺的广告语。不难看出该“当”是指“典当”意，不是“担当”意。可有趣的是，用“无愧”来连接，粗一看有“乘人之危”的嫌疑，人家有困难急需用钱，偏偏又囊中羞涩，只好将身边值钱之物典当以解困境，你却说是“无愧”，有发他人家难财之嫌，不够仗义。仔细想来也有道理，金银财宝本是身外之物，生不带来，死不带去，通过“典当”以解急难也应“无愧”，无可非议。

　　改换成语的个别字眼，组成一个仿拟成语，也是一些商家的惯用伎俩。有的谐音替换，如空调行业以“静在其中”替换“尽在其中”，凸现无噪音的优势；药品以“咳不容缓”替换“刻不容缓”，强调“止咳”的必要性；热水器以“随心所浴”替换“随心所欲”，彰显了“洗浴”的便捷面。有的反义仿造，如物流公司用“欲速必达”，反“欲速则不达”之意，传递了服务宗旨和理念；花露水通过“六神有主”对“六神无主”的反义仿拟，宣传产品的特殊功效。有的换字镶嵌，如跃进汽车“路遥知马力，日久见跃进” ，把“日久见人心”的“人心”换成“跃进”，表明了跃进汽车经得起市场检验的自信。

　　世人对成语商用历来有褒贬之分。褒者认为是成语活用，富有创意，增加幽默感、趣味性，改变广告枯燥乏味通病，起画龙点睛、事半功倍作用，值得推广倡导。贬者认为是典型的成语歪用，低级、庸俗、离谱，亵渎汉语言文学瑰宝，混淆视听，误导学子，应该封杀。笔者以为，封杀没有必要，争论有助提高，强化规范管理和文明引导才是明智之举。当下，应制订一个具体的规范标准，叫停乱象行为，引导成语商用向文明健康有序的方向发展，既满足商家的广告需求，发挥成语的广告效应；又能符合学者的语言规则，丰富广告的文化内涵，岂不两全其美、皆大欢喜！