“央视的几个宣传方案已传过来了，只要这边一敲定，便马上可以播出。”昨天，记者见到嵊州市经济和信息化局行业规划管理科科长杨军时，他正在认真对比每个方案的优劣。

　　眼下嵊州市正出台措施推介“中国厨具之都”，以提升嵊州厨具的影响力和知名度。其中出资2000万元在央视黄金频道的黄金栏目进行宣传便是一个重要举措。

　　嵊州厨具的“品牌之痛”

　　厨具产业是嵊州的一大特色产业，有近200家生产企业，目前已占全国总产量的20%以上。然而与产量相比，嵊州厨具的品牌影响力显得弱小。浙江威普生活电器有限公司董事长张夏庆就品牌价值举例说明，“威普”的品牌价值评估在6030万元，在嵊州厨具界属于翘楚，但与国内一些知名品牌相比，仍有天壤之别。“国内好的厨具品牌价值有30个亿左右。”张夏庆说。

　　杨军认为，嵊州厨具业具备了先进的制造设备、强大的制造能力，也有一批高素质的产业工人队伍，但因缺乏品牌优势，企业贴牌的多，高质低价的多，导致缺乏龙头企业引领、企业规模小和市场认知度低，产品只能在低端市场徘徊。

　　“其实这些年来，嵊州厨具界的一些有识之士开始在品牌营销上动脑筋，也取得了一定的成绩，像普田、亿田、威普、科恩等品牌的知名度在渐渐扩大，但离行业顶尖水平仍有不少距离。”杨军说。

　　花重金推介“中国厨具之都”

　　2005年，嵊州市被中国五金制品协会授予了“中国厨具之都”称号，但这些年来，这个称号一直没有得到好好推介。这种现象即将改变，嵊州市已在准备积极推介。“政府和部门具有公信力，由政府出面进行区域品牌的宣传，容易获得公众的信任。”杨军说。

　　推介“中国厨具之都”，一个重头戏是在央视进行广告宣传。杨军告诉记者，前些日子嵊州市已经与央视进行接洽，并拟定了5个宣传广告方案。据悉，宣传广告费在2000万元左右。

　　为打响“中国厨具之都”，嵊州市还制定了“嵊州厨具区域品牌”总体发展战略方案，方案规定，厨具企业在央视(1、2、5、13套)开展广告宣传，如果同时打上“中国厨具之都——浙江嵊州”的内容，将补助广告费金额20%。同样，企业在高速高架广告中有“中国厨具之都——浙江嵊州”内容，并符合相关条件的，也按广告费给予20%的补助。

　　距“品牌之都”有多远

　　“政府出面宣传嵊州厨具区域品牌，应该是好事，对这个行业肯定会有好处的，可以让外界和消费者更加了解嵊州厨具，提升嵊州厨具的整体知名度。”浙江科恩电器有限公司总经理俞锋对记者说。据悉，科恩电器从创办开始，就走创牌之路。俞锋认为，嵊州厨具要突围，这条路必须走。

　　“我觉得打响区域品牌对某个具体品牌的作用不大，对于政府层面而言，是不是可以多举办厨电节之类的展会，经常邀请优秀企业参展，吸引全国各地的经销商，这样嵊州的厨具知名度肯定会大大提升。广东那边的电器展销会对我们有借鉴意义。”在采访中，记者也听到了这样的建议。

　　浙江威普生活电器有限公司也在创牌道路上走了10多年，如今有了很大的突破。董事长张夏庆认为，嵊州市政府大力宣传“中国厨具之都”，能引导嵊州厨具企业的创牌意识。不过张夏庆提醒，打品牌要有战略，要有长期作战的准备。“如果‘中国厨具之都’只在央视做半年或一年的宣传，效果有多少大就很难说。”嵊州厨具要闯出牌子，政府可以扶持，但关键还是靠企业自己，只有这样，嵊州才可能会从“厨具之都”蜕变为“厨具品牌之都”。

　　原标题[花巨资上央视，“品牌之都”能蜕变吗？