在互联网金融的冲击和激烈的同业竞争背景下，送礼品、积分兑换等银行资产管理业务的传统营销模式对客户吸引力正不断下降。各家银行纷纷将重心转向业务创新和服务创新，实实在在为客户创造价值。

　　中信银行副行长孙德顺告诉记者：“在目前市场环境下，服务品质是银行比拼的重点，零售业务更是如此。”帮“家庭CFO”打理家事，是中信银行的着眼点。在一个家庭中，女性通常担当着“家庭财富实际管理人”的角色，家庭财富管理业务在设计功能中充分考虑了家庭的各类需求，对家庭财富进行综合管理。

　　例如，一个家庭通常每个月需要定期给子女发零花钱，划转资金孝敬长辈，归集配偶资金等，针对这些需求，可以通过家庭财富管理业务的自动划转功能来实现，方便快捷地解决了日常家庭资金的管理问题。对于有未结清个人贷款的家庭，也可以将家庭内数个账户作为贷款还款的备付账户，设定优先级，在个贷主账户卡内余额不足时，按照顺序从各备付账户扣款，直到本期贷款还清，以减少贷款逾期的可能性。

　　在主打家庭服务的理念下，中信银行将在近期推出全新的家庭财富管理业务。该业务将通过一揽子与家庭生活息息相关的功能设计，如支付结算、投资理财、授信贷款等，打包管理家庭财富，在方便快捷享受金融服务的同时，还设计了升级的增值服务和积分兑换体系，让家庭财富为家人带来更多价值。