荧幕上，林志颖、海清、濮存昕、蒋雯丽……大腕明星轮番上阵，为嵊州厨具卖力“吆喝”；荧幕下，激光焊接机、数控折弯机……嵊州厨具企业大手笔引进新设备投入转型。

　　通过外创品牌、内重技改，嵊州厨具企业正大步走出过去小而散的发展困境。有技术、有品牌的发展，换来丰厚的回报。今年1至8月份，嵊州厨具产业销售和实缴税收，同比分别增长26.95%和40.92%。

　　“嵊州厨具，是到该打响自己品牌的时候了！”一位嵊州厨具企业老总道出真谛。随着多年发展，嵊州厨具企业已具备先进制造能力，可80%的产品均靠贴牌谋利，全市200多家厨具企业中，缺少全国响当当的知名厨具品牌。随着原材料价格和人力成本的上涨，规模小、品牌优势缺乏的厨具企业只能在低端市场苦苦挣扎。

　　尝尽了“为他人作嫁衣裳”的辛酸，嵊州的众多厨具企业决心开创自己的品牌。全国集成灶行业领军企业“亿田电器”，从今年4月起在央视3个频道同时投放广告。“我们决定3年内投入3亿元品牌建设资金，并在全国建立2000家专卖店。”公司董事长孙伟勇信心十足。

　　不光是“亿田”，嵊州的“万事兴”、“美多”、“森歌”、“帅丰”等厨具企业，都不惜重金走上了自主创牌之路。截至目前，嵊州共有10多家厨具企业在央视推介自主品牌。而在该市路旁街边甚至是高速公路两侧，满眼尽是厨具广告，向路人展示嵊州厨具的实力。

　　嵊州企业创牌积极性高涨，跟嵊州市委、市政府全力助推有很大关系。今年，市财政拨出2000万元品牌建设扶持资金，其中1000万元用于“中国厨具之都——浙江嵊州”区域品牌宣传，1000万元用于企业品牌建设奖励。

　　为给品牌建设提供技术和质量支撑，“厨具之都”的转型升级更是热火朝天。浙江库卡电器有限公司投资6亿元、22万平方米的新厂房正加紧施工。随后，新厂房将入驻20多台“机械手”，“抓”出年产厨房电器100万套的新速度。万事兴科技厨具产业园，引入崭新的吸油烟机装配流水线，通过“机器换人”，一线员工减少12%，而劳动生产率提高15%，生产周期缩短近20%。