“东南山水越为最，越地风光剡领先”，自古至今，我市因钟灵毓秀而著名，境内四面环山，剡溪一水如玉，拥有独特而丰富的旅游资源。“百年越剧诞生地、千年剡溪唐诗路、万年文化小黄山、中华书圣归隐处”，是嵊州这个古老而年轻的城市魅力写照。
近年来，嵊州旅游按照浙江省率先全面建成旅游经济强省的战略目标，围绕“唐诗路、越剧缘”的发展主题，确立了建设文化旅游城市、长三角主要旅游目的地的发展目标。2010年6月，浙江省人民政府正式批复设立省级温泉旅游度假区，市政府随后成立温泉度假区管委会，与旅游局合署办公，将度假区作为整合温泉、山水及人文资源，打造旅游龙头，促进嵊州旅游快速发展构筑的一个产业平台来推进，加快了嵊州旅游产业的发展。
目前，嵊州已逐步走出了一条从单一观光型向观光旅游休闲型转变，从注重山水人文旅游挖掘向文化、休闲、体验等多元发展转变的路子，先后被评为“2012中国最佳休闲小城”、“浙江十大欢乐健康旅游城市”、“中国最佳养生度假旅游名城”、“最美人文休闲旅游目的地”。全市拥有AAA旅游区4家；省级旅游度假区、省级风景名胜区各1家；星级饭店5家，其中四星级1家，三星级4家；旅行社16家。2014年全市接待国内外游客总人次762.91万人次，同比增长20.10%，旅游总收入62.65亿元，同比增长20.07%。
“此行不为鲈鱼脍，自爱名山入剡中”。悠悠剡溪，天然的山水画廊，融入文化休闲元素的嵊州旅游，正吸引着海内外游客的前往。“十三五”时期，嵊州市旅游发展将以“文化休闲、生态养生、温泉度假”为方向，围绕“一带一路、两心三板块”的总架构，推进山水联动、文旅联动、产旅联动，进一步推进产业创新发展，打响“唐诗路、越剧缘”的旅游品牌。
坚持龙头引领 做强发展平台
温泉旅游度假区位于嵊州市区西北部会稽山绿色生态走廊，省政府批复规划面积20平方公里，远期规划面积70平方公里，成为嵊州今后旅游发展的一个产业平台，空间格局呈现为“两组团一片区”，即温泉休闲度假组团、百丈飞瀑观光组团、越乡风情片区。
温泉休闲度假组团是度假区的黄金极核，开发以“温泉”为主题的各类度假项目，在整个度假区开发中起到龙头带动作用。百丈飞瀑观光组团是体现度假区内“瀑布观光”“温泉娱乐”特色，以“观光、运动、休闲、娱乐”项目开发为主，为度假区聚集人气与活力。越乡风情片区则通过唐诗之路文化景观串起度假区中部一路风光，把温泉休闲度假组团与百丈飞瀑观光组团连结为一体。
绍兴温泉城、狮子山旅游养身综合体及百丈飞瀑提升工程，是构成温泉旅游度假区发展平台的三大支柱项目。绍兴温泉城项目计划投资22亿元，已完成一期开发建设并投入运行，累计完成投资8.3亿元，“十三五”期间拟建设成为以温泉休闲为特色，集高档度假、商务会所、旅游观光为一体的休闲旅游项目；狮子山旅游养生综合体项目计划总投资30亿元，已累计完成投资2.7亿元，完成土地流转、部分配套道路路基工程，接待中心完成工程量的85%，“十三五”期间拟建成为集温泉养生、商务会务、运动健身、水上游乐、休闲养老为一体的旅游度假项目。百丈飞瀑景区拟对外招商，通过对百丈飞瀑、月亮湖的整体开发，打造山水型旅游度假目的地。总体目标是通过生态资源、人文景观的整合开发，高端休闲设施与度假活动的引入，文化休闲产业链的培育，建设具有多样化功能的休闲旅游综合体，将温泉旅游度假区打造成以温泉养生、文化体验为主导，兼具观光游览、运动康体、诗意憩居等功能的综合型休闲旅游目的地、长三角知名的温泉旅游度假胜地。
挖掘人文资源 打响旅游品牌
坚持以“唐诗路、越剧缘”品牌为引领，按照产业、文化、旅游和社区功能叠加的总体要求，在嵊州市区城东打造越乡文化寻踪、工艺文化寻宝、创客创业寻梦为旅游特色的领带时尚小镇。加快越剧事业的传承与创新，在女子越剧诞生地施家岙古戏台打造原汁原味的乡村越剧观演环境。通过整理唐诗遗存，编制“唐诗之路”剡溪风景旅游区规划，逐步恢复诗路景观。通过整合金庭观和书圣后裔聚居地华堂古村资源，进一步打造以书法朝圣为主导的王羲之故居文化旅游区。挖掘历史文化资源，实施崇仁古镇项目古建筑的抢救性保护及核心区建设，建设古镇文化游览区、特色旅游区。通过文化资源的不断推陈出新，使嵊州的城市山水田园更具灵气和魂魄，为嵊州休闲旅游赋予鲜亮的文化品牌。
注重产业融合 发展特色旅游
注重旅游与其他产业的融合发展，推动旅游+(旅游+工业、+农业、+文化、+休闲度假等)的发展模式，重点挖掘打造以越剧原生地为重点的文化旅游基地；以飞翼生态农业园、绿城现代农业等为代表的农业旅游基地；以领带服饰、厨具展示体验为重点的工业旅游基地；以袁郭岭村、樟家田村、白雁坑村等为代表的乡村旅游基地；以十八都江风景旅游区、西白山美丽区块为重点的帐篷营地、房车营地、户外骑游、拓展训练等新型业态基地。结合美丽乡村建设，展现展示乡土风情，大力发展吃住游一体的民宿旅游。充分发挥温泉旅游度假区的辐射效应，把市内遍地开花的低小散休闲旅游产品，串联成“山水越剧观光线”、“越剧寻根体验线”、“温泉养生度假线”、“乡野休闲运动线”等旅游联线，打造独具地方特色、有较强吸引力的休闲度假旅游板块。
创新营销模式 拓展旅游市场
借助强势主流媒体和网络媒体扩大“唐诗路、越剧缘”品牌形象宣传覆盖面，不断增强品牌影响力和知名度，依托丰富的节庆活动助推“唐诗路、越剧缘”品牌形象的推广。坚持线上线下联动，按照立足周边，依托长三角，辐射全国及境外市场的定位，主攻长三角特别是上海和省内旅游市场，进一步扩大旅客输入量。推动“互联网+”发展模式，探索实施智慧旅游建设，加强与市内外旅游企业的对接，利用网上预订平台推介嵊州旅游资源；加强与乡镇的互动，整合各地特色旅游资源，努力做响嵊州旅游公众微信号；加强与全市重大节会活动以及乡镇小型节会的对接，做好旅游结合文章，努力营造政府主导、部门联动、全社会参与的合力营销机制。
