经营好演出市场  让越剧走得更远

　　中国演出行业协会主席朱克宁：越剧发展要与市场需求相结合

　　越剧应该选择什么方向发展？从目前看，越剧还是要走与市场需求相结合的生存、发展道路。选择这条道路，我觉得应该要解决好几个问题。

　　首先是剧目创新问题。作为越剧来讲，广受市场欢迎的创新剧目比较少，我们现在也很难再用《梁祝》《断桥》这样的爱情观来吸引年轻观众。面临两难的局面是，经典剧目离现在的生活比较远，而新的剧目还没能拿出来。这是我们要改变的一点。

　　其次，我们经常讲某一个剧种要在市场上站住脚，主要是看导演和演员，但非常重要的一点是观众。作为地方剧的剧种，如何去营造观众？我认为，可以先收集观众的信息，建立数据库，把真正热爱越剧的观众进行针对性培养，而不是非常广泛地撒网。  详情》》》》》》

　　浙江国华演艺有限公司总经理金保胜：演出市场对越剧传承发展的作用

　　随着社会的发展，娱乐方式的多元化和电子媒体的普及，让传统越剧面临传承发展的严峻考验。为了应对观众流失和越剧剧种的生存危机，各级政府都在出台措施保护和扶持越剧。最为普遍的做法就是以政府定向购买的形式送戏下乡、进社区进学校演出，统称“文化惠民”，但这治标不治本。

　　我认为，越剧作为一个历史悠久的地方剧种，要真正得到传承发展，还得靠市场。要创作改编一批“既叫好又叫座”的好剧目，拿到演出市场上去锤炼、尝试，让市场来检验、让观众来评判。

　　当然，除了创作理念要调整、要接地气外，还需要演出承接方的高度配合。这就不得不说到营销策划的重要性。所谓的演出市场，就是剧团、剧场、演出中介的总和。要发挥演出市场对越剧的传承发展作用，三者要相互配合、紧密合作，切实改变目前越剧观众“老年化”的局面。  详情》》》》》》