海尔进军集成灶行业是个案还是代表着一种趋势？大佬进军集成灶行业真的意味着狼来了吗？嵊州厨企又该如何面对？近日，记者带着疑问走访厨具业内人士。

　　大牌进军集成灶是趋势吗？

　　“不能说大牌进军集成灶行业是一种趋势，而是集成灶本身就是一种趋势。”市厨具行业协会会长、亿田电器董事长孙伟勇的回答简单干脆。在他看来，集成灶的产生在厨具行业里是一个革命性的事件，“更省空间，更高的油烟吸净率，更加节能低耗，这都意味着市场选择的结果将会是集成灶。”

　　这样的观点得到了业内人士的一致赞同。市厨具行业协会秘书长张晓钟告诉记者，事实上，以海尔为代表的家电巨头以及其他厨电类品牌的视线一直没有离开过集成灶。之所以大牌没有在过去几年进军集成灶行业，一方面是在观察集成灶的技术成熟度和市场表现，另一方面要转型做集成灶也有一个阵痛的过程。

　　市场中有句行话：谁也阻挡不了趋势。“所以海尔进军集成灶行业是一件再正常不过的事情。”张晓钟说。事实上，过去几年，包括“方老帅”在内的国内厨电巨头，一直或多或少与嵊州厨企保持着联系，其关注的焦点就是集成灶。

　　业内人士说，下半年有其他业内大品牌推出集成灶产品是大概率事件。或许在不远的将来，集成灶市场将会是各大品牌拼杀的主阵地。

　　是狼来了还是发展机遇？

　　在业内流传着这样一个故事：在一次饭桌上，有业内巨头老总与我市某企业老总打趣说，我们就要来了，你还是准备投降吧。

　　虽是句玩笑话，但也给我市相当多的厨具企业带来了一定的压力：大企业有大把的现金，更好的销售渠道，更优的营销手段和品牌，巨头来了，我们是不是真的只能投降了？

　　科恩电器老总俞峰并不认可这样的观点：“巨头来了，有利有弊，但我们认为利大于弊。”根据他对市场的判断，目前集成灶在市场中的份额不到10%，换言之，市场中依然是传统三件套占据主导位置。“这样的比例可以看出，市场对集成灶的认可度并不高，分析原因，还在于大品牌并未介入到集成灶行业，导致集成灶产品曝光度不高。”

　　一旦海尔等大佬进入集成灶行业，将会在全国范围内展开一轮推介集成灶的宣传攻势。“一旦集成灶的蛋糕做大，嵊州厨企分到一杯羹的几率也将会变大。”俞峰说。

　　事实上，作为中国厨具之都的嵊州，并不可能每家企业都朝着品牌运营的方向去发展，但其储备的技术优势，依然可以在OEM市场上寻求发展和突破。“一旦集成灶份额持续扩大，那么来自各大品牌及嵊州本土品牌厂商的订单也将扩大，这就是OEM企业的另一个春天。”业内人士说。

　　如何把握良机？

　　“亿田怎么办？”问题抛给孙伟勇。

　　“亿田将会坚定不移地走品牌之路，闯出属于自己的一片天。”回答坚定而又充满信心。

　　据孙伟勇回忆，嵊州厨具在历史上有多次发展良机，尤其是90年代后期，双发、普田、亿田等企业联合研发了欧式油烟机，在很长一段时期内都是市场的主流产品，并为各大品牌带来了巨大的经济效益。

　　反思过去，孙伟勇认为，早年嵊州企业的品牌意识过于淡薄：“只要有订单就做，有钱赚就行，大家都热衷于OEM，并没有人将打响品牌放在首要位置。”

　　同样，目前市场中占据主流的第二代侧吸式集成灶产品也由嵊州企业率先发明的，并制定了行业标准，掌握了众多的核心技术和专利。所不同的是，这一次，孙伟勇将“亿田”的品牌推广放在了企业发展最重要的位置，“亿田梦、品牌梦”是他所追求的：“只有做品牌，才能让亿田走得更远。”

　　有数据显示，今年亿田的品牌推广费用近7000万元，明星代言人林志颖还将在全国52列高铁、十大机场、央视、省级卫视以及互联网新媒体中密集为“亿田”品牌吆喝。

　　嵊州厨企又该怎么办？记者再问。

　　“我们有市委、市政府的大力支持，更有众多厨企的众志成城，‘集成灶嵊州造’的区域品牌就是我们最好的招牌。”孙伟勇说，这句话是嵊州厨企的心声。

　　在品牌建设方面，2015年3月，我市在北京钓鱼台国宾馆举办了2015中国集成灶产业发展高峰论坛暨嵊州集成灶品牌推介会。时隔不久，又在上海成功举办了品牌推介会。两次推介会的举办，为嵊州厨企带来了巨大信心。普森集成灶老总任少文告诉记者：“以前企业单打独斗，只能是一个手指的?量，而政府以区域品牌的方式推介嵊州集成灶，就如一个拳头出击。”

　　在技术方面，嵊州企业积极参与标准制定，专利申请保护，大家一致的目标就是将核心竞争力留在嵊州。

　　在股改方面，目前我市已有4家企业完成了股份制改造工作。亿田、帅丰等企业已经明确将未来目标放在了主板上市上。“迈入资本市场，将给企业带来更大的活力。”孙伟勇说。