近日,甘肃天水麻辣烫冲上热搜,油泼甘谷辣子裹满各色蔬菜,再配上晶莹剔透的手擀粉,浸在红彤彤的浓汤里,隔着屏幕都让人垂涎欲滴。真是“一碗麻辣烫”带火“一座城”。
天水麻辣烫出圈最根本的原因,是其美食独具特色。此外,甘肃麻辣烫爆火后,各平台大V探店打卡,美食区一大半都是推荐天水麻辣烫的,连央媒也纷纷下场点评。这些网络“自来水”都为天水的火爆增添了“熊熊烈火”,地方美食文化得到爆炸式传播,流量也越滚越大,天水麻辣烫因此迅速走红。甘肃当地也迅速抓住这“泼天的富贵”,多方合力让“流量”变成“留量”。
在敏锐抓取网络热点后,当地积极响应网络呼声,开启全城“花式宠粉”模式。自3月11日起,天水通客运公司开通两条麻辣烫公交专线,让网友能够在下飞机、下火车后就体验到保姆级别的“一站式”逛吃服务;文旅局也趁热打铁,联动各景区推出联票优惠;当地政府连夜刷墙修路,马不停蹄打造新夜市,让游客有更好的逛吃体验;相关部门加强检查和监督,牢牢把住食品安全观,让游客既体验到美食,又体验到“舌尖上的放心”。
从淄博烧烤的“出圈”,到哈尔滨冰雪大世界的爆火,再到甘肃天水麻辣烫成为“新晋顶流”,“一道美食带火一座城”的故事在不断续写。美食是一座城市的名片之一,它吸引游客前来,让城市有了向外展现自己的机会。但我们也认为,只靠美食并不是长远之计,大好河山、深厚人文底蕴都值得去挖掘去宣传。很明显,美食的爆火看似是偶然的流量光顾,但一定离不开当地的底蕴积累和持续深耕。希望有更多被埋没光彩的小城,能够抓住网络流量厚积薄发,找到自身特色,创造属于自己的“热辣滚烫”。