汇率这把双刃剑

今年6月5日，欧元兑美元跌至4年多来的最低水平。而自年初以来，欧元兑美元跌幅已经超过15%。虽然在全球经济复苏的影响下，许多奢侈品牌在2010年上半年的销售额有了明显增长，但它们仍选择以涨价来弥补由汇率跌宕产生的损失。

对于欧元区生产的奢侈品牌来说，日益严峻的汇率问题可谓是把双刃剑。“对于那些将前往欧洲参加米兰和巴黎时装周的美国消费者来说，各种时尚大牌服饰涨价后的欧元标价，其实和上半年那些产品的美元价格差不多。对他们来说，这些物品的实际美元售价并没有多大变化。”Gucci的CEOPatrizio di Marco前不久表示。

Swatch集团下的钟表品牌Hamilton3月涨价之后，OMEGA亦带动中高价表调涨，涨幅高达13%，此外，钟表集团Richemont亦由卡地亚品牌带动调涨。在经济危机之后，高档手表恢复惯性涨价，也反映一年多来自行吸收的汇差。

尤其是对那些从美元区国家购买配件和原材料的奢侈品品牌来说，欧元的贬值意味着利益缩水和成本增加。“许多时尚大牌产品的原材料用美元结算，欧元贬值最终在无形中增加了产品成本。”服务于众多奢侈品牌的罗德公关亚洲区主席杜麦克先生(Jean-Michel Dumont)在接受记者采访时说道，“在这种情况下只有通过提高产品的价格才能弥补因为汇率产生的长期不良影响。”

但是，汇率也不是奢侈品价格近期波动的唯一原因。“虽然在2010年上半年，奢侈品销量有着显著回升，然而欧洲的债务危机，以及西方国家的预算缺口有可能导致税收增加，这些原因都会对奢侈品的售价产生影响。”美国Luxury Institute 研究机构的CEO Milton Pedraza说道。

“当然，奢侈品牌希望通过提升价格保持其在消费者心中‘难以企及’的姿态，继而促发其购买欲，也是造成这次涨价潮的原因之一。”杜麦克先生认为，“未来这种涨价还将重复上演。”

而另一个让奢侈品对涨价后的市场充满信心的重要原因，则是中国市场。在欧洲汇率、债务危机或税收变化之外，中国消费者日益增强的购买力，更是一剂让奢侈品牌对提价充满信心的强心针。“欧元区是个巨大的市场，然而现在的销售增长主要是一些新兴的奢侈品购买国家，特别是中国，它推动了整个奢侈品产业。这也是为什么现在我对汇率和债务危机不太担心的原因。”总部位于巴黎的奢侈品基金SG管理公司总裁Isabelle Ardon表示。

“如果不是因为在中国的销售情况，想在金融危机爆发后如此短的周期内，恢复这个品牌是不可能的。”意大利品牌Cerruti的CEO Florent Perrichon这样表示。

“包袋、腕表这类奢侈品能够保留很长时间，所以从某种角度来看，它们介于消费品和投资品之间。因而，生产较低税率和较高折扣的奢侈品国家应该会吸引像中国这样日渐崛起的国家中的消费者。”中国知名经济学家谢国忠解释，“然而，当中国的经济动力涌向国际市场，同时产品的供给受到限制时，奢侈品的价格相对于其他生活必需品的价格就会升高，钻石则属于此类产品。当供货商能够提高产品生产量，并想要将价格固定，那么供货商就会提供足够满足中国市场的产品，例如梅塞德斯奔驰轿车和LV包袋。