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打折季 奢侈品为何不降反涨
来源:腾讯 作者: 发布时间:2010年08月04日08:39:39 
        中国消费者乐于为涨价买单?

更有一些时尚行业的资深人士预测未来奢侈品仍有涨价趋势。英国投资公司Stonehage Investment Partners的执行总监Ronnie Armist是其中一位:“奢侈品产品和服务在几年的动荡之后渐渐趋于稳定,人们也会更加小心翼翼来进行消费,但是我们可以预计的是,将来奢侈品价格将会有缓慢并且平稳的增长。”

但是消费者是否会为这部分因为汇率问题造成的涨价买单呢?

“在第二大欧元区国家法国,2009年人们服装上的花费已经降低了4个百分点,今年也不会好到哪里去。”法国女性成衣联合会秘书长Francois Marie Grau说道,“消费者们一直被商品价格困扰着。”如果继续涨价,也许时尚的法国人今年为奢侈品花的钱更少。

而另一部分在奢侈消费品涨价之时,仍然大胆购物的高端消费者则认为“谁也不知道下一波涨价何时到来,还不如现在就把该买的物品购到手”。汶仁德便是其中的一位。她说:“从另一个角度来看,无论是Chanel还是卡地亚,涨价意味着这些物品未来会更加保值。”

7月20日,罗德公关与亚洲地区奢华品市场调研行业最主要公司之一、信天翁联业商务咨询有限公司发布了《2010中国奢华品报告》。“这份调研表明,2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中,顶级时尚服饰产品占领了绝对优势,LouisVuitton、Chanel、Gucci分列前三甲。而这几个品牌早在金融危机爆发之后,均已陆续涨过价。由此可见,涨价并没有影响中国消费者的热情。”杜麦克先生说。

和杜麦克一样,益普索亚太区研究总监Simon也认为即便遭遇几大奢侈品牌集体涨价,中国消费者也不会因为这样的原因而抑制购买奢侈品的热情。Simon说,“人们热衷各种品牌,无论是手提包,衣服还是汽车,消费者们都有很强的购买欲。这也直接推动了奢侈品在中国的销售。”

然而,仍旧有许多品牌选择降低成本,以相对较低的价格销售自己的产品。“我们会将成本降低15%左右。”Coach的CEO LewFrankfort说,“我们相信消费者不会那么容易让步,他们已经很久没有以2006年以前的价格来买名牌商品了。经济危机之后,消费者们对奢侈品有了新概念,他们寻求更低廉的价格和更高质量的商品,这是一种长期趋势。”“但是,许多公司的高层显然和我的观点相差很大。”

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编辑:俞蕾
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