“王室委任状”：知名品牌的“黄马褂”

全世界约有800家公司拥有“王室御用保证”证书，涵盖了包括电脑、电话、狗粮、家居清洁剂等在内的一切物品

王室品牌“特许经营”是又一条生财之道。全世界有不少被各国王室授予的“王室御用保证”产品。它们都有自己的品牌个性，许多因此而蜚声国际。这个传统至少可以追溯到中世纪。最早的王室委任状叫王家特许状(Royal Charters)，据称第一份于1155年授予当时的一个行会，后来这家行会发展成为一家著名面料与制服公司Weaver’s Company。

以英国为例，“王室御用保证”是英国王室向有关公司或人士颁发的证书，以此表明他们对其商品和服务感到满意。近半个世纪以来，只有英国王室最重要的4位成员才有权颁发“王室御用保证”， 即女王、王太后、女王的丈夫菲利普亲王和查尔斯王子。目前，全世界约有800家公司拥有“王室御用保证”证书，涵盖了包括电脑、电话、狗粮、家居清洁剂等在内的一切物品。

获得“王室御用保证”后，不少商品因而身价倍增。Carr’s饼干就是一例。这种饼干最大特点是坚持家传原始配方，即使经过工业革命后的变化，其配方仍然保持旧有风味，最初的销售对象只是平民大众。然而，在Carr’s 饼干平淡地销售10年后，英国维多利亚女王偶然的一次品尝，改变了它的命运。维多利亚女王因喜欢其味道，就将其指定为英王室御用饼干。披着“王室御用保证”美丽外衣的Carr’s饼干，此后不仅在英国大大风行起来，其麦香味也因此“飘”到了全世界卖场。

也有因获得“王室御用保证”后，成功进入英国市场的国外品牌。诞生于1847年的法国著名品牌卡地亚(Cartier)即是一例。卡地亚在20世纪早期拓展世界市场初期只在英国的伦敦和美国的纽约成立分公司。1902年，即将登基为爱德华七世的英国威尔士亲王称卡地亚是“皇帝的珠宝商、珠宝商的皇帝”。随后的1904年，登基后的爱德华七世便正式委任卡地亚为英国王室的珠宝供应商。1938年，当时的伊丽莎白公主更是佩戴着手镯式卡地亚腕表出现在全世界面前。此后，卡地亚开始声名远播。英国王室一共在卡地亚定做了27顶王冠。