从本月20日起，以“品质品牌 时沿诚信”为主题的2011浙东新商都（上虞）购物节正式拉开序幕。

对于周边邻县市的消费者来说，今年最大的亮点之一莫过于具有一城式消费性质的“虞城商盟卡”，凭此卡到指定的联盟商家消费，可以得到更多的优惠和会员积分送礼。“虞城商盟卡”是专门针对外来中高端特殊消费群体推出的，更加令人不可思议的是，在当天举行的“虞城商盟卡”首发仪式上，上台领卡的四位消费者代表，竟然有三位是“嵊县侬”。

从当地商贸部门了解到，以“嵊县侬”为主角的外来购物大军，竟然占到上虞市总的购物消费群体的近二成，无怪乎有人称之，上虞购物节真得越办越“牛”。

那么，上虞购物节到底缘何会在各地举办的购物节中一枝独秀呢？

在上虞购物节新闻发布会和开幕式期间，记者专门采访了上虞市政府分管商贸的副市长吕军和上虞市服务业发展局局长金伟兔等政府官员，一张2011年购物节的画卷在记者面前渐渐清晰。

背景

购物节“诞生” 有其自身的土壤

　　上虞的商贸发展，极富传奇色彩。

这座不到80万人的县级城市，并不停留在“龙山时代”或“曹娥江时代”，而是提出打造浙东新商都的响亮口号，令上虞周边县市余姚、嵊州、慈溪等政府官员刮目相看。

　　浙东新商都的背后，是上虞独有的商贸业“上虞现象”，在相当长的一段时间里，地处上虞市解放街两端的上虞一百和大通商城，有节过节，无节造节，展开了“你追我赶”式的竞争，结果是，上百与大通双双跻身浙江省商场单店10强排行榜。

　　不过，2008年的那场金融风暴，也给正在快速成长的上虞商贸业“迎头一棒”。“上虞社会消费品零售额首次出现下滑。”上虞市服务业发展局局长金伟兔回忆，这让他心急如焚。

　　在走访了商贸企业和相关部门后，情急之下金伟兔提出创办2009年浙东新商都购物节的构想，并立即得到上虞市主要决策者的赞同。

　　金伟兔坦言，举办购物节的初衷，在于通过一系列活动的开展，掀起包括国庆黄金周在内的消费月热潮，营造“魅力商都、购物天堂、欢乐海洋”的浓厚氛围，使上虞迅速成为关注的焦点，尽可能多地吸引市内外消费者参与到活动中来，并力争产生一定的轰动效应，进一步打响上虞市“浙东新商都”品牌。

　　首届购物节达到了预期效果！上虞市服务业发展局的相关人士称，2009年购物节共安排了13项活动，其中烟花大会、大型城市消费卡抽奖活动和福布斯2009商业城市高峰论坛为3项核心活动，辅之以其余10项各种类型的活动，做到了“天天有活动，时时有热点”，基本取得了扩大影响、集聚人气、拉动消费的预期效果。

　　由于受到首届浙东新商都购物节的鼓舞和启发，去年上虞第2届浙东新商都购物节共安排了消费对奖、大型演唱会、“问路新商都”电视大讨论、资本论坛、美食节等18项活动。

　　一份民意调查显示，消费者对上虞购物节的总体评价中，认为很好或好的占85%，认为一般的占14.3%，认为较差和差的占0.7%，总体认为购物节商品品种多，质量好，服务热情，价格实惠，秩序良好，占91.4%的市外消费者以后打算再次来上虞购物。

规模

　　  本届购物节规模小内容多

　　“今年的浙东新商都购物节与往年相比，规模小了，但内容更加丰富了。特别是引入国际元素，届时共有5支高档次的国际团队来表演。”上虞市副市长吕军告诉记者，“购物节要营造万人空巷的消费景观，打造时尚潮流的品牌环境，铸造诚信可亲的浙东新商都形象，这已成为全市上下的共识。”

　　前些日子，一张体面实惠的浙东新商都虞城商盟卡已经农行总行批准，率先面向上虞市外高端消费者发放。

　　这可是上虞服务业发展史上的创举！上虞市服务业发展局负责人解释说，上虞有着独有的商贸规模优势和品牌特色，让规模商家共同联手，以浙东新商都市场研究会名义组建商家联盟，通过农行上虞支行以借记卡形式制作统一标识的商盟卡，可以大面积拉动市内外高端人士的消费。

　　向市内外虞城商盟卡会员提供消费优惠、网上预订、网上购物、活动发布、商品介绍、信息查询、积分奖励等服务，全市各大商场市场、宾馆酒店、超市景区、休闲娱乐等商贸服务单位以会员形式加入商家联盟，并以统一的消费折扣给予虞城商盟卡会员优惠。

　　这张体现上虞现代商贸特色图案和农行借记卡专用图案的商盟卡引起市内外高端客户的兴趣，咨询电话此起彼伏。

　　上虞市服务业发展局相关人士透露，9月初，商盟卡面向嵊州、新昌、绍兴、余姚、慈溪等地的客户发放，在购物节开幕式上，在时代广场举行了商盟卡首发仪式。

　　弘扬时尚铸造诚信，是今年上虞市浙东新商都购物节的主旋律。百万奖品的对奖活动和名品名牌展示、时尚信息发布和主题购物活动，是今年浙东新商都购物节的重头戏。

　　唱响浙东新商都，营造大型购物节，除了时尚特色，还需有诚信环境。2011年购物节大力铸造“诚信”环境，推出商家诚信倡议、诚信宣誓活动，评议“三个十佳”，奖励十佳消费者最满意商家、十佳消费者最满意商品和十佳消费者最满意服务员，铸造诚信大市场，优化服务大环境。首届虞商大会，将进一步提升浙东新商都购物节的诚信文化底蕴。

　　政府搭平台，商家唱大戏，各界齐呼应。上虞市服务业发展局局长金伟兔介绍说，今年浙东新商都（上虞）购物节有3大特色，一是时间提前，从9月20日始，到10月20日止，迎合了商家促销和市民购物的最佳活动时段。二是节目精彩，上虞除了继续作为西博会的分会场外，还是第二届世界休闲博览会的分馆场地，号称全美“街舞之王”的美国律动城市街舞团和著名的奥地利维也纳合唱团等国际一流艺术团队将来虞城表演节目，让市民体验丰富多彩的异域休闲风情。三是活动多，“英台故里”祝家庄景区——祝府开园仪式，平添“游”的乐趣；“四季仙果之旅”——章镇红心猕猴桃采摘活动，增加“闲”的快乐；新上虞人婚礼庆典暨婚礼产业博览会，开启“爱”的乐章；“助推经济发展、打造浙东商都”——虞舜文化周活动，闪耀“理”的光辉；浙江石狮第三届家居建材装饰展销会，感受“家”的文化；第三届“江南美食节”暨“啤酒狂欢节”，引领“吃”的风范；第六届房地产博览会，见证“住”的典雅；第十三届汽车交易会，体验“行”的节奏；央视大型寻宝活动，挖掘民间“藏”的库源；第二届世界休闲博览会上虞分会场国际狂欢节，跳起“乐”的舞蹈，将浙东新商都（上虞）购物节活动推向高潮。