11月22日到26日，我市香榧企业首次以“嵊州香榧”统一品牌参加浙江农业博览会，深受杭州市民的青睐，从而迈出了打响我市香榧区域品牌、提高产业知名度的坚实步伐。

　　我市是香榧的原产地和主产区之一，有1300多年人工栽培历史。我市香榧在质与量上都有一定优势。特别是数以万计的百年香榧古树，无疑是嵊州香榧无与伦比的“王牌”。目前，全市香榧种植面积已达到11.5万亩，有香榧生产、经营企业30余家，拥有“山森”、“山珍”等香榧商标20多只，年产干果700多吨，产值超过2亿元，谷来、竹溪、通源、长乐等乡镇的3.5万农户从中受益。

　　但是，随着产业的发展，这种独有的资源优势并未很快地转变为市场优势，我市香榧品牌在市场的知名度还不及诸暨、东阳等地。总体来说，我市香榧企业规模小、数量少，品牌知名度不高。随着香榧种植面积的进一步扩大和香榧生产总量的进一步增加，如何打响品牌、提高知名度、扩大市场成了我市香榧产业亟需破解的问题。

　　今年来，我市出台政策，落实1600万元专项资金，重点扶持香榧基地提升、品牌整合和市场推广。今年9月，“嵊州香榧”地理标志商标成功注册，为加快我市香榧品牌的整合，扶持香榧产业的发展奠定了基础。

　　“嵊州香榧”作为我市香榧的区域公用品牌，实行“品牌、标准、标识、包装、宣传、监管”六统一的行业管理，抱团开拓市场。市林业局参照“越乡龙井”的模式，采用母子商标的形式，将全市所有的香榧品牌整合成“嵊州香榧”，各企业(合作社、专卖店)使用“嵊州香榧”统一包装，共同打响“嵊州香榧”品牌。

　　参加农业博览会是推介农业品牌的重要途径。为推介“嵊州香榧”品牌，市林业局组织我市香榧企业参加浙江省农业博览会，设立了36平方米的“嵊州香榧”特装展位，并在新农都举办了一场嵊州香榧专场推介会，设立50平方米的嵊州香榧产业文化展示展位，4棵10年树龄并已结果的香榧树用盆栽的方式搬到了现场，让杭州市民充分了解香榧的生长情况。

　　农业博览会开展后，前来观展和购买香榧的市民络绎不绝，有的市民是看了电视后过来的，有的则是拿着报纸赶过来购买。藏天岗农副产品专业合作社的马樟华介绍，在博览会期间每天香榧销售额不下1万元，参展的最后一天下午2点收摊，他带到杭州参展的所有香榧都销售一空。有一个杭州客户买了藏天岗的香榧后，还再次赶到嵊州来购买。我市另有一家香榧企业本来单独设摊，但由于品牌知名度不够，前来购买的人不多，转到“嵊州香榧”统一展位后，生意一下子也红火了起来。

　　“嵊州香榧”统一品牌的亮相，为我市香榧品牌赢得了更大的发展空间，也将推动我市香榧产业进一步做大做强。