核心提示：近日，又一家“亿田电器”专卖店在北京开业了。继签约品牌代言明星林志颖后，“亿田”三年投入3亿元的大规模品牌行动正在如火如荼地展开。截至今年6月，“亿田”已经新增加300余家专卖店。其目标是在全国建立2000家专卖店。

　　当我们把视线移到万事兴电器城东开发区的新厂房，工人们正在争分夺秒地装配装箱，又一批厨具准备出货。今年6月底，投资1.6亿占地80亩的万事兴厨具科技产业园全面竣工投产，新厂区60%的设备进行更新换代，产能将比现在提高一倍，生产能力将达到年产80万台吸油烟机。

　　受当前经济大环境影响，劳动密集型的传统产业受冲击严重，嵊州一批厨具骨干企业并未停止前进，反而纷纷大手笔投入，寻找新的增长点。与此同时，嵊州市政府也出资2000万元，从上月开始在央视综合频道黄金时段播出“中国厨具之都”宣传片。嵊州厨具的吆喝声越来越响。

　　统计数据显示，今年1~5月嵊州厨具行业实现销售额10.3亿元，同比增长28%，缴纳税收3490万元，同比增长51.7%，厨具产业进一步转型发展、做大做强的大戏正在上演。

　　难以为继的贴牌之路

　　“嵊州厨具企业的研发能力和生产能力是为业界所认可的，完全可与世界顶尖品牌所抗衡。”亿田公司董事长、嵊州厨具协会会长孙伟勇这样说。

　　然而这位“老厨具”人话语的更深层次隐藏着一种无奈：嵊州厨具品牌影响力不大，企业规模普遍偏小，成了产业发展的一大制约。

　　说起厨具，很多人会想到两个地方，广东与嵊州。广东具有出色的营销人才，而嵊州拥有强大的开发能力，近20年厨具发展过程中，广东人走创牌之路，几乎80%以上的厨具下单嵊州加工；嵊州人走研发之路，几乎50%的厨具企业为广东人贴牌。

　　据嵊州市厨具行业协会统计，目前该市有177家会员企业。这些企业的“个头”普遍不大，年产值在几百万元居多，产值过亿的企业“凤毛麟角”。

　　协会秘书长吕茹君谈到，目前嵊州厨具业至少有80%的产品靠贴牌，只有20%有自己的品牌。

　　“如果只是别人的制造基地，生命力肯定不会长久的。”已有不少有识之士担心嵊州厨具产业的前景。这一忧虑从去年开始显现，随着楼市政策调整、房地产业降温，直接导致下游的家装和厨具行业遇冷，不少中小厨具企业面临生存压力。

　　这让嵊州市厨具企业开始觉醒：只有创牌，才有重生之路。