“厨具”与明星联姻

　　刚刚从广州建博会回来的“亿田”营销副总杨光满脸容光，“我们企业的产品成了展会焦点，参展的全国客户，基本上都已知晓“亿田”品牌。样式新颖、质量可靠的厨具产品引得在场参观者纷纷订购，创招商和人气双高。”杨光说，这要归功于“亿田”自身的品牌创建。

　　“做大品牌，就要拆掉围墙，敢于动‘真格’，打破陈规。”蓄势已久的孙伟勇决心带领“亿田”成为集成灶行业领军者。因此，“亿田”在品牌建设上动了“真格”，决定在3年投入3亿元，这样的大手笔，在传统产业中是少见的。“亿田”不仅花巨资邀请林志颖作为“亿田”形象代言人，今年4月开始，还斥资5000万元在央视1套、2套和13套黄金时间投放广告，迅速打响了品牌的知名度。

　　其实早在6、7年前，嵊州的厨具企业就开始了创牌之路，奥田公司就是一个例子。因为有了自己的牌子，产品进入国美、苏宁等知名全国家电连锁店和建材超市，并请明星蒋雯丽代言，上了央视三台的品牌宣传。

　　随后“万事兴”、“美多”、“森歌”、“帅丰”、“德乐”等企业也纷纷自主创牌。他们不惜重金，从德国、意大利、日本引进设备，建起了现代化高科技生产线。如今，开车行驶在嵊州“上三高速市区至三界”地段，黄圣依、海清、梅婷、陈好等大牌明星为各品牌厨具企业代言的广告引人注目，向过往路人彰显着嵊州厨具的实力。

　　据厨具协会数据统计，177家在会员企业2013年实现纳税销售19.04亿元，比2012年的15.56亿元增长22.43%；税收6900万元，比2012年的5760万元增长19.80%；亿元企业已达5家，比2012年增加了3家。