近年来，“村晚”作为一种乡村文化现象，在全市范围内蓬勃兴起，一些先行村因地制宜衍生出相应的文旅品牌，成为展现乡村风貌、推动乡村振兴的重要平台。为了更有效地通过“村晚”打开村庄知名度，拓宽村民的共同富裕之路，需要从文化传承创新等三个方面持续发力。

　　一是要强化文化传承创新，激发乡村文化的内在活力。“村晚”的成功与否，甚至能够直接影响到来年村庄文旅事业的综合发展，因此“内卷”也渐渐成为我市“村晚”的一大现状。笔者以为，“村晚”的核心在于乡村文化的传承与创新。“村晚”的质量并不在于舞台灯光的磅礴大气，而是应当生动展现农村生活的人情味、接地气。想要在激烈的“内卷”过程中杀出重围，一定要坚定“村晚”姓“村”的发展理念，坚持发掘弘扬本地特色文化，让地道、丰富、质朴的农村文化为“村晚”背书。例如，将村民生活中的好事趣事编排成文艺节目，既能让观众感受到浓厚的乡土气息，又能传递出现代农民的精神风貌；又如在“村晚”中融入传统手工艺、非遗体验等元素，让“村晚”不仅好看，而且好玩，让观众领略到嵊州乡村文化独有魅力的同时，还能进一步激发乡村文化的内在活力。

　　二是要注重特色提炼展示，打造本村独有的品牌活动。“村晚”只是撬动本村文旅事业发展的一道口子，演出只是形式，留住观众才是各村设计并运营好“村晚”的关键所在。因此，拥有特色的品牌活动已经成为现如今各村办好“村晚”的刚需。重庆黔江沙坝镇的“村晚”则是提倡“轮流坐庄”，并非拘泥于“一村唱戏”，而是几个村庄轮流办“村晚”，“庄家”与“伙伴”联动，扬长补短、互通有无。这样的“村晚”即使连着看上几年，也不会觉得落入俗套。纵观嵊州现有的各个村庄，每个都有独特的自然风光、历史文化和民俗风情，这些都是宝贵的特色资源。一方面，我们要通过“村晚”这一平台，深入挖掘展示乡村特色，积极把本村的特色资源开发好利用好，从而丰富“村晚”的演出形式和内容；另一方面，要注重特色品牌的提炼，近年来“我在嵊州过大年”的品牌效应正在持续放大，在此框架下，全市各村也可以结合本村实际，探索打造特色品牌，以品牌育口碑，以口碑兴品牌。

　　三是要深化文旅融合发展，拓宽“村晚+”的共富道路。“村晚”不仅是乡村文化活动的展示平台，更是推动文旅融合发展的重要契机。通过“村晚+”的发展模式，可以将乡村的文化资源与旅游资源相结合，打造出具有特色的乡村旅游线路和产品，吸引更多游客前来体验乡村生活、感受乡村文化。如“村晚+旅游”，我市不少乡村既有优美的自然风光，又有历史悠久的人文景观，以“村晚”作为吸引点，把村庄内现有的景点进行串联，能够将观演流量间接转化为文旅流量。又如“村晚+数字化”，数字化可以是光影技术等的运用，除了在“村晚”舞台上应用以外，也可以为村庄夜晚增添一些生动有趣的灯光秀。此外，还可以利用数字化手段推动“村晚”的传播和营销。诸如此类的“村晚+”模式还有很多很多，亟待各村在发展过程中探索应用。“村晚”的核心竞争力在于挖掘和展示乡村特色，因此，各村一定要避免过度商业化和同质化倾向，保持乡村的原始风貌和独特韵味，让“村晚”真正成为展现乡村真实面貌的重要窗口。