记者观察

　　手尾多 优惠少 　　网购汽车想火难

　　网上购物，贪图的是便利，还有实惠。网上购车，是否做到了这点呢？以上几宗案例，也许足够说明一些问题。并非厂家的初衷不好，也并非消费者不愿意接受新事物，实则是网上购车引发的“手尾”实在太多。其次，价格并不诱惑，更让消费者难以产生冲动消费。

　　目前，网上购车基本还是以“团购”、“秒杀”等营销手段炒作为主，短期的促销犹如一阵风吹过，对外宣传稿也能耀武扬威地说成功“网上卖车”。仔细看起来，实实在在扎在网上运营卖车业务的，也就吉利旗下的几个品牌。然而，这家正经尝试网上卖车的企业，并未得到丰厚的回报。记者采访该品牌网上旗舰店客服获得的信息显示，几乎每次都是“搞活动”，即低价团购时，才能吸引一批用户到网上商城抢购新车，一旦价格恢复常态，客服大部分时间都在“拍苍蝇”。

　　如果网上购车依然沦为车企的一种宣传、造势手段，那只能算是一种悲哀。如若车企能让网络销售的差异化优势凸显出来，提升服务便利性，将网店替代实体店经营所节省的经营成本让利给消费者，相信网上购车不火也难。

网购很火，但买车大家还是会到4S店。