ODM：品牌只是件“外衣”
刚刚过去的五一，不少家电品牌打起了价格大战。以液晶电视为例，索尼、东芝、飞利浦等洋品牌的一些产品价格率先跳水，3000元买32英寸彩电，4000元买42英寸彩电，价格直逼国产品牌，但也有同品牌同尺寸的产品，售价依然高高在上，甚至高出一二千元。这让不少消费者看得“眼晕”，卖场销售员也会用一大堆数据、功能来“忽悠”买家，可实际上，这些中低端的洋品牌，很可能并非本厂生产，而是ODM生产。
洋品牌彩电“血统”已不纯
和OEM有一字之差的ODM，是指原始设计制造商，是由某家代工企业自行设计、生产产品，由品牌方购买该产品的技术专利，套上自己的品牌对外出售。
2010年，索尼推出型号为BX205的32英寸液晶电视，将32英寸产品价格下拉到2999元，引发了市场轰动。这块“天上掉下的馅饼”背后却有隐情。这款产品并不是索尼在自己索广工厂生产的，而是在烟台的富士康旗下代工，而索尼的3D电视新品NX710，卖场促销职员也承认是在烟台生产。
近日，TCL旗下的华星光电公司刚刚成为韩国三星电子的ODM。华星光电将根据三星电子提供的规范和质量标准，开发和生产液晶显示屏，加贴三星标签后对外出售。对于三星电子而言，由ODM华星光电把设计环节包揽下来，提供现成的方案，可以最大限度缩短产品的上市时间。双方各取所需，实现共赢。
同样模式的还有TCL与东芝。2010年7月，深圳TCL集团宣布与株式会社东芝共同组建“东芝视频产品(中国)有限公司”，东芝向TCL以ODM方式委托加工东芝彩电。如今在卖场中看到东芝上市的新品彩电，大多产地为惠州，TCL的工厂正在惠州，而原来东芝自产的电视，产地则是大连东芝电视有限公司。
不同品牌的“孪生兄弟”
除了扑朔迷离的液晶电视之外，笔记本电脑中ODM的比例也很高，如果消费者在挑选过程中，看到许多不同品牌的笔记本电脑，除了Logo之外，外观设计一模一样，那证明，这些电脑其实来自同一对“父母”。