暴帆/摄
一面是新品上市后“各路卖断货”，一面却是解除限购。本月6日上市的苹果新产品——iPad 2再次成为业界瞩目的焦点。
与以往发货后迅速断货不同的是，这一次，苹果官方专卖店尽管表明了对“黄牛”的严厉态度，甚至双方不惜发生正面冲突。但之后苹果却解除了一贯的“限购令”，这被业界认为在为“黄牛”大开方便之门。苹果公司在京城下一步的营销策略，成了谁也猜不透的秘密。
再玩“饥饿营销”？
在iPad 2销售当天，各个渠道马上传出了“货已售罄”的“捷报”。苏宁、国美纷纷表示，内地上市的Wifi版iPad 2分为16GB、32GB、64GB 3款，共有黑白两种颜色，价格分别是3688元、4488元、5288元，均比iPad 1的首发价要便宜300元。“各首发门店在短短半天时间就售出千台左右iPad 2，这一幕也和iPad 2在全球其他地区上市的情况如出一辙。”随之而来则是苏宁、国美纷纷出现了卖断货的情况。
网购方面也同样面临如此境况，目前苹果官网上显示其6种Wifi版iPad 2全部处于“暂无供应”的状态，当当网的Wifi版iPad 2也仅剩3款型号尚有存货。不过记者发现京东、卓越网等网站还没有销售Wifi版iPad 2。淘宝网上销售的Wifi版iPad 2则要比官方报价高出几十元。
一时间，苹果再玩“饥饿营销”也迅速成为了人们的话题。据了解，这种策略也是苹果产品在市场销售的主要策略之一。其策略让苹果收益颇丰。
在苹果公司最新发布的2011财年第二季度财报中显示，苹果2011第二季度的总收入为246.7亿美元，净利润为59.9亿美元。相比去年同期的135.0亿美元总收入和30.7亿美元净利润，几乎接近了翻倍增长，分别为83%和95%。据了解，2010年iPad占据了近90%平板电脑的市场份额，销量近1500万台，这使苹果成为全球最大的平板电脑品牌制造商。
不过也有零售业人士指出，所谓“饥饿营销”，除了对产品货物数量控制严格外，也会对新产品信息高度保密，从而引起消费者的好奇心。公开资料显示，苹果在iPhone正式发售前，把它的所有细节保密长达30个月。