——来自天乐集团的系列报道之一

    编者按：2008年，在宏观形势不景气的情况下，天乐集团逆势而上，全年销售创出25亿元的历史新高。从今日起，本报推出有关天乐集团的一组系列报道，敬请关注。 　　

液晶电视生产线

　　说起液晶电视机，人们往往会想到那些国内外知名的老品牌。然而近年来，“神州天乐”，一个液晶电视机品牌异军突起，在短短几年里，渐渐进入了人们的视野，占据了人们心目中的地位。

　　早在2003年10月，天乐集团的掌门人葛南尧就认识到：“从市场分析，液晶电视机是产业发展方向，液晶电视机有可能替代传统的CRT电视机。”于是，天乐数码公司成立了，并开始着手生产液晶电视机。

　　对于葛南尧的举动，省信息产业厅党组书记曾浩明非常赞赏。他说，天乐集团当时电声产业发展非常成功，但电声产品只是中间产品，企业在规模上特别是在数量级的增长空间有限。而当时的天乐已具备技术、人才、管理、资金等多方面资源，能够在产品结构调整上有所作为。“延长生产链，生产液晶电视机，天乐做了个极佳的选择。”

　　2005年，天乐数码利用欧美液晶电视消费市场逐渐升温，生产所需进口原料大幅度下降的有利时机，果断进入欧美市场，在短短一个半月的时间内，成功开发出4款屏幕机芯，迅速赢得了国际市场的青睐，从而打开了产品销路。

　　天乐数码电器公司总经理王青春说：“液晶电视机产业发展速度极快，我们把整个公司做成小公司，既有大公司的生产规模，又有小公司灵活机动的特色，实现了‘短、平、快’运作模式，抢占了市场。”2006年，欧洲各国基本采用数字电视信号，而天乐人早在2005年底就着手开发适用于欧洲的DVBT数字电视机，2006年4月，近2万台DVBT数字电视机就出口了，比国内其他液晶电视机生产厂家早了半年到一年时间。

　　灵活的市场拓展方式和高效的产品开发速度，换来了天乐的迅速崛起。目前天乐集团的数码技术已经跃居同行前列，出口的液晶电视机三次被英国流行杂志《WHAT HI-FI》评为“五星级”产品。液晶电视机出口量逐年递增，2008年天乐集团出口销售液晶电视机达150万台。据海关出口统计，天乐液晶电视机出口量已居全国内资企业第一名。而实现这一目标，天乐只用了短短的五年时间。

　　2008年，天乐从国际市场向国内市场延伸的战略也同时启动。尽管品牌营销时日不长，但也越来越受到消费者的青睐。天乐在嵊州、杭州、绍兴的营销网点相继开张，在组建营销网络的同时，售后服务系统也相应搭建。“立足浙江，辐射华东，面向全国”，天乐提出了拓展国内市场的三大步目标。

　　目前，“神州天乐”液晶电视机正得到越来越多国内客户的认可，酒店、宾馆及老百姓家里都可以见到它的身影。一位正在购买“神州天乐”液晶电视机的嵊州用户郑溢江说，选择天乐，是支持本地企业，更重要的是对天乐的发展有信心。