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来源：嵊州新闻网 作者：记者 章炳军 2009年05月27日18:20:11 |
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受国际金融危机影响，国内一些厨具企业从去年下半年起面临订单和销量大幅下降严峻形势，但位于三界镇的浙江皇中皇电器有限公司生产的烤箱市场却十分红火，从去年7月份开始，企业平均每月推出500多台烤箱。
“皇中皇”总经理高勇告诉记者，这主要得益于企业实施的细分市场战略，让企业找到了市场空白点和新的利润增长点。
创办于上个世纪九十年代初期的“皇中皇”，从名不见经传的小企业起步，由于多年来坚持严格产品质量控制，特别是借助近几年政府对厨具行业政策扶持东风，企业不断加快发展步伐，逐渐成为国内知名企业的厨具“OEM”生产商。2007年，企业销售额达到8000多万元。
“皇中皇”决策层认识到，依据目前企业产品链所处第三、四层次，如果要想跃升到第一、二层次，就不能仅仅满足于做“OEM”生产商，必须寻求新的突破。受各方面因素影响，去年以来国内部分知名企业生产情况相对较淡。经过细致深入的市场调查和分析，“皇中皇”决策层意识到，如果单做油烟机、灶具，就很难有所超越，也难以改变企业长期徘徊在厨具行业第二梯队的局面。随着人们生活水平不断提高，烤箱市场有很大潜力，目前还处于市场空白点。据此，企业决定选择以烤箱作为新的突破点，打造属于自己的品牌。
确立了以烤箱作为企业主攻方向后，“皇中皇”选调精兵强将全力以赴进行科研开发，经过一年多时间的开发，第一款烤箱投入市场，就受到了市场欢迎，但企业并没有急于将产品系列化，而是依据客户反馈的市场信息不间断地对产品进行改进。目前，“皇中皇”的烤箱在客户中建立了良好的口碑，产品已逐步走向系列化。为应对金融危机影响，企业对产品进行了重新布局，效果开始逐步显现，烤箱成了企业新的利润增长点。
高勇告诉记者，其实危机和机遇是并存的，细分市场战略让企业找到了市场空白点，目前国内还没有出现烤箱的著名品牌，“皇中皇”的制造能力和设计能力已处于国内领先地位，现在上门要烤箱的客户单位很多，其中也包括一些大的经销商，企业现在正紧紧抓住这一市场机遇，努力跻身烤箱一线品牌。
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