来源:嵊州新闻网 作者:记者 章炳军 2009年06月12日16:44:24 |
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创新营销模式 打造厨具品牌
编者按:在金融危机的背景下,作为我市支柱产业之一的厨具产业,各大厨具企业围绕创新营销模式、技术创新、制订标准等形式,加快推进厨具产业提档升级,努力实现厨具产业集群的快速发展。本报从今日起推出一组有关厨具产业的系列报道,敬请关注。
“开启后厨房时代”、“爱家爱生活”。细心的市民发现,“普田”、“亿田”等我市厨具企业的广告宣传片,从今年年初开始频频出现在央视荧屏。
浙江普田电器有限公司行政总监贵刚强告诉记者,在金融危机面前,企业要抓住一切机会,通过品牌的拉动,来提升产品销量,因此企业投入1000多万元在央视二套《经济信息联播》进行品牌宣传。与“普田”略有不同的是,“亿田”则在央视力推集成环保灶。
在金融危机的背景下,“开源节流”、“勒紧裤腰带过冬”等一时之间成了各大企业的主流,这场金融危机的到来,给众多行业带来了举步维艰的困境,但同时也给企业品牌推广创造了有利时机。我市许多厨具企业经营者认为,在金融危机下推广品牌,可以拥有更大的空间,品牌推广也更容易取得成功,从而为经济复苏后取得市场先机打下扎实的基础。
除了通过电视广告做品牌推广,我市的厨具企业还通过专业杂志、网站等媒介进行宣传。浙江美多电器有限公司采用的是多品牌营销模式,经过一年的准备,即将推出一个由意大利设计的“莫卡”品牌。公司负责人告诉记者,为了适应当前厨卫市场的需要,企业推出了经过意大利设计的新品牌,产品定位是中高端,在营销模式上进行创新,以家电生活馆的形式进行操作。
在国内一线城市全面铺开销售网络,通过以一线城市“点”的带动整个区域“面”的销售。同时,在一线城市重点选择一些人流量大、定位高档的终端卖场做形象专柜,我市厨具企业纷纷在销售终端进行自己的布局,来提升自身的品牌形象。 “普田”、“亿田”、“奥田”等企业陆续在全国各地开设专卖店,其中“普田”目前在全国各地开设的专卖店已达到2000多家,今年“普田”还将对专卖店进行细化处理。通过成立自己的销售渠道,摆脱连锁卖场的制约,从而为我市厨具行业打造品牌提供了很好的机会。
记者感言:在金融危机的背景下,我们欣喜地看到,我市厨具企业积极创新营销模式,打造品牌,化危机为机遇。在采访中,记者感受到了企业强烈的创牌意识和做大做强厨具产业的信心。但品牌之路并不是一蹴而就的,需要厨具企业把品牌意识贯彻到企业的各个方面,做好每一个细节。
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