——我市打造“越乡龙井”品牌系列报道之四

　　在带着一丝振奋与喜悦的同时，无论是政府部门，还是企业和茶商，都在思考着同样一个命题：如何抓好品牌运作，最大限度地发挥品牌效益，真正达到茶业增效、茶农增收的目的。

　　“好茶还需勤吆喝。”趁热打铁，一鼓作气，抓好越乡龙井品牌宣传推介，这无疑是当前最迫切的工作。“华发”老总尹晓民说，加强品牌宣传应趁势而上，广招人才，强化宣传策划，一定要立足代表浙江名茶最高水平，到省城或者国内其他城市更大的舞台去宣传推介。同时，也可借鉴新昌等地的做法，由政府牵头推动，每年组织一些重大对外宣传的策划。综合越乡龙井的品牌宣传和大家的呼声、建议，记者了解到，林业部门目前正加强策划，筹备赴上海、山东等地举办相关推介活动。通过宣传推介，把越乡龙井品牌打造成为全国有名、国外有影响力的品牌。这已成了全市茶业界的共同呼声。

　　在欣闻越乡龙井荣登浙江十大名茶榜首的同时，我市茶商们目前最关心的莫过于如何使用这一牌子，通过品牌运作让名茶效应真正名副其实。市茶叶商会副会长陈连松如是说。陈连松的想法在一定程度上代表了大多数茶商和茶农的利益。其实，市委、市政府在打品牌的同时，就邀请有关专家制订了《嵊州越乡龙井品牌规划方案》，计划通过五年时间努力，实施品质提升工程、品牌铸造工程和龙头带动工程等三大工程，实现从茶叶大市向茶叶强市的跨越。

　　如何最大限度发挥越乡龙井的品牌效益，让企业、茶商和茶农共享这一品牌成果？市林业局局长王正军说，从目前角度考虑，主要有以下四条途径：第一条是政府和企业联合，对于符合条件的名茶企业，通过林业主管部门审核后，以母子商标形式来使用越乡龙井品牌。第二条途径是在政府引导下，把名茶加工集聚小区与专业合作社有机结合起来，制订越乡龙井品牌的质量、卫生等一系列标准，以此带动茶农。第三条途径是，政府大力扶持发展青叶市场，通过细化分工、专业化生产来实现品牌效益。第四条途径是，鼓励大户直接承包、建立基地，茶农变成基地“职工”。

　　越乡龙井作为政府公共品牌，如何保证名茶质量，维护这只品牌的公共利益，从而真正使其与浙江十大名茶桂冠相称，也是有关各方共同关注的热点话题之一。企业、茶商和茶农普遍认为，首先大家要树立起保护公共品牌的责任意识和质量意识，同时要进一步加大品牌监管力度，在制度上建立起一整套完整的规章，杜绝或避免砸牌子现象的出现。只有保护好、经营好这只公共品牌，才能达到各方共赢的局面。林业部门当前工作重点是，继续抓好茶叶生产源头，大力推广良种茶，提高名茶炒制整体质量，从而确保越乡龙井整个生产加工链条每道环节的质量和安全。

　　至于如何宣传、运作、管理好越乡龙井品牌，今后肯定还有很长的路要走，也需要集聚各方更多的智慧。我们完全有理由相信，借浙江十大名茶桂冠的东风，在市委、市政府的领导下，在有关各方的共同努力下，越乡龙井品牌必将焕发出更加璀璨夺目的光芒，嵊州茶叶产业也将迎来一个更加灿烂的明天。