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在“五五购物节”打磨“她经济”
来源:新华网 作者: 发布时间:2020年05月11日10:37:38 

  今年的母亲节,恰逢上海掀起“五五购物节”全民消费狂欢,各路商家的重视程度超过以往。在上海很多购物中心里,不仅有为母亲节特别推荐的好物,更有用心筹划的体验,小到一束DIY鲜花、一杯咖啡上的特殊拉花,大到照片“霸屏”乃至抽取锦鲤,都是为母亲们送上的最美祝福。

  从这场全市范围内大规模的母亲节商场活动策划中,“她经济”的能量强力释放。

  在电商行业,很早就有“得女性者得天下”之说。2014年阿里巴巴上市时,马云曾公布过一个数据:阿里巴巴70%的买家是女性,50%的卖家是女性。根据艾媒数据显示,2020年中国“她经济”市场规模将达到4.8万亿元,女性早已成为消费领域中不可忽视的主力军。在线下,从疫情防控至今的情况来看,“她经济”也是消费复兴中的一股重要力量。今年的“三八”国际劳动妇女节,是上海不少商场复工后的首个节日,直播购物、微信带货……大量针对女性群体的策划打响了消费回补的第一枪;而到了母亲节,各商家的活动更多了,不仅有针对母亲节的衣帽间、鞋柜、首饰盒、化妆台策划大促活动,也有在箱包、母婴、美容、美甲等细分领域做的策划,进一步打磨“她经济”。

  “她经济”是一个庞大的市场,在这一轮“五五购物节”的“风口”中,又显露出更多的成长空间。在实物消费端,第三方平台Mob的最新数据显示,女性月均购物7.2次,高于男性的5.5次,还有6%的女性几乎每天都要“剁剁手”,而新兴消费包括直播场景对女性消费的影响、女性在汽车消费上的潜力,都是可以深究的新课题。

  在服务消费方面,拼体验本就是线下商业最大的优势,今年母亲节,为妈妈“上屏”、和妈妈一起拍张照片等创意类体验活动丰富,在这些体验中蕴藏着“她经济”的丰富商机。

  我们不妨可以梳理一下,上海的“五大消费”“四个经济”中,有哪些细分领域还能挖掘女性消费商机,在体验上做足“加分项”,抢占“她经济”市场先机,释放更多消费潜力。记者徐晶卉

编辑:陈安
 
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