记者2008年去美国采访的时候,曾做过一个小市场调查:十个美国家庭当中,每个家庭都有至少一辆日本车。同年,日系车首次反超美系车成为美国市场份额的老大,而日系车中的领头羊——丰田也超越美国通用登上全球销量冠军的宝座。
可是,从去年开始的金融风暴、丰田召回风波,本土市场由于经济不振销量惨跌,甚至在全球最重要的中国汽车市场,曾经风光无限的日系车面对欧美车型、韩系车和中国本土品牌的冲击,显得有点步履蹒跚。日系车,是否已经做好了迎接危机的准备?
原因一:召回事件
日系车在华“刹车”销量下滑,主要是因为丰田“召回门”。此前,日系车都是市场的香饽饽,提车排队时间最长的是日系车,但现在广州市场优惠最大的几乎都是日系车,而最紧俏车型则变成了奥迪Q5和途观等。
原因二:增压技术
节油环保一直是日系车引以为豪的特点,但由于缺乏增压技术,为提高驾驶性能,日系车一般只能是增加排量,这与中国目前的以排量为依据汽车的政策导向相违背,这也使得日系车在低端市场份额流失,而小排量市场是近几年增长最快的市场。
原因三:新车断档
知名汽车分析师向寒松这样对本报分析日系车的困境。“在全球范围内,大众处于新车投放的密集期,DSG变速器+涡轮增压发动机的组合效应突出,其上升势头相当明显,而日系车受丰田‘召回门’的影响,目前在全球范围内处于低谷,这样就造成了力量的此消彼长。”
从2009年以来,日系车缺乏重量级新车投放,唯一一款B级车马自达睿翼则出师不利,而大众则投放了高尔夫、途观、奥迪Q5,通用则带来了君威、君越、英朗等新车,现代起亚拿出了ix35和智跑,就连标致雪铁龙也带来了C5和标致408。在中国这个新车效应明显的市场,新车带来了销量的此消彼长。